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彩电市场分析:外销负增长 内销获突破

2015-07-24 08:39
安娜PARKER
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  海关总署7月21日公布消息,6月份我国彩电出口量达599万台,同比去年增长7.4%,出口金额64.95亿元,这说明我国彩电出口从下跌通道,短暂出现回升。统计数据显示2015年上半年度,我国彩电出口总量达3064万台,同比下跌11.4%,出口金额338.68亿元,同比下跌8.6%。

  外销负增长

  今年上半年,我国彩电出口形式严峻,除2月和6月是同比增长外,其他月份均出现不同程度的负增长。海关数据显示,1月份彩电出口471万台,同比下跌26.2%;2月份彩电出口469万台,同比增长32.7%;3月份彩电出口416万台,同比下跌27.4%;4月份彩电出口545万台,同比下跌20.8%;5月份彩电出口563万台,同比下跌12.9%。

  在此背景下,彩电企业在国内市场的竞争又进入白热化。近一段时间,国内彩电企业掀起曲面电视和超薄电视路线之争。有企业认为曲面电视是倒退,看好超薄电视;有企业则坚定曲面之路,并通过大降价来推动市场销售;也有企业曲面、超薄脚踏多只船,各家对于未来彩电产品发展方向也是各执一词。

  业内分析人士指出,国内电视机消费低迷,出口形势不明朗,彩电企业又饱受业绩压力,企业间的曲薄之争终极目的是为了扩大产品销售,缓解经营压力,以渡过艰难期,而抢夺有限的新购机和更新换的消费用户,无非就是产品降价和宣传新概念这两个方法。

  内销获突破

  在上述人士看来,不管是量子点电视和OLED电视之争,还是曲面电视和超薄电视之争,消费者在争论中更加清楚各类技术的特性和功能,根本上还是让用户自己选择买什么样的产品,所以彩电技术和产品话题的持续活跃,客观上集体促进了彩电消费的升级和市场的稳定增长。

  根据市场调研机构奥维云网(AVC)的推总数据,2015年上半年国内彩电市场呈现难得增长态势,零售量达2211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%。数据表明,2015年上半年,国内彩电市场零售额增幅大于零售量,这主要受益于显示产品结构高端化、智能化、4K化持续攀升,带动产品均价提升,各种新概念产品推动中高端彩电机型销售。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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