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全球彩电市场持续低迷 三星/LG掀起“价格战”

2015-07-17 09:14
水墨黯月
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  最近,韩国IBK投资证券机构预测称,2015年4-6月份,LG电子公司LCD电视出货量将环比大跌约10%至660万台。据了解,为了扩大电视机销量,LG电子变相打起了彩电价格战。比如在韩国百货公司、大型商场、折扣店上马“买一送一”促销,买65英寸UHD超高清电视返50万韩元现金(商品券),并赠送一台43英寸电视。

  眼见LG电视为打开市场销路“买一送一”了,三星电视也坐不住了,计划大规模跟进打价格战。据了解,三星电子也将在今年8月底之前推出UHD超高清电视销售补偿策略。

  具体计划是,购买三星55英寸以上的量子点电视(SUHDTV)及其他型号UHD电视,可获得30万韩元的现金返补。不仅在韩国市场,三星电视还在全球市场推出廉价普及型的SUHD电视,在北美市场,三星计划把SUHD电视的均价下调47%。

  据了解,三星电视和LG电视之所以大打彩电价格战,根源是两家今年以来的电视机业绩低迷。2015年第一季度,LG电视业务四年多来首次出现季度营业亏损。一家韩国证券机构分析称,由于欧洲及新兴市场国家消费心理萎缩,二季度LG电子电视业务部门可能亏损扩大。

  三星电视部门日子也不好过。在小米电视2的48英寸产品发布会上,小米董事长雷军公开向日韩彩电巨头“致敬”,而且将三星摆在致敬的第一位置。另据国内市场调查研究机构奥维云网第27周的监测数据显示,受惠今年上半年国内4K电视销量大涨局面,创维4K电视销量占比达22.1%,销售额占比达18.7%,均超越三星,位列行业第一。

  据了解,2015年第一季度,三星电视业务所在的消费者家电(CE)部门也出现营业亏损约1400亿韩元。亏损的原因和LG电视一样,一是西欧经济持续低迷,二是巴西和俄罗斯等新兴市场国家货币贬值。

  从世界彩电销售大环境看,据Displa Search的预测数据,2015年上半年,全球电视机销售总量约9900万台,这将是自2009年的8800万台以后,世界彩电上半年销售总量首次低于1亿台。

  由此可见,全球彩电消费低迷,加上中国彩电厂商加速向东南亚、非洲、欧洲、北美市场渗透,包括第一和第二位的三星电视、LG电视以及日本索尼电视,都将面临新一轮的市场销售压力。

  一位彩电企业人士告诉家电网,中国六大彩电品牌目前主要销量还是集中在国内市场,国外市场虽然增速高,但基数偏低,短期内还不会像三星、LG、索尼一样受到当地货币贬值损失,但三星LG打起价格战,对国产彩电企业的出海掘金会产生价格竞争压力,尤其是高端产品。

  韩国现代证券一名分析师称,2015年下半年三星电视和LG电视的总出货量可能较上半年增长34%至4600万台。给出的理由主要有,第一,高端电视价格走低,有助于增加消费者购买需求,第二,彩电厂家产品结构改善,加上面板价格有下降趋势,下半年电视行业将往积极方向转变。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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