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曲面电视狂打价格战 产品暴利引争议

2015-07-15 11:36
木中君
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  近日,TCL、康佳等国内家电厂商掀起曲面电视价格战,纷纷将其55英寸4K曲面电视价格降至6999元,而此举也牵出了曲面电视暴利的争议。

  日前某国内知名彩电厂商杨姓高管在为降价行为点赞的同时,也顺带曝出了曲面电视的高毛利情况,“三星系的整机友商们为什么玻璃弯一下就能赚用户60%以上的毛利,敢不敢晒晒你们的BOM(物料清单)?”

  那么,曲面电视产品价格水分到底多高?昨日(7月14日),一位不愿具名的彩电企业人士在接受笔者采访时表示,由于曲面电视的模组现在只有三星在提供,相当于三星垄断了曲面电视定价权,产品毛利率确实有60%以上。

  多位业内人士表示,60%高毛利或许指的是三星个别超高端曲面电视的毛利率。对此,三星方面表示,不予以回应。

  降价曝出产品毛利空间

  7月,TCL发起曲面电视营销活动,65英寸高色域曲面电视跌破万元至9999元、55英寸高色域曲面电视降至6999元,称“来真的”、“价格突破冰点”。3天后,康佳也发出“康佳55英寸4K曲面电视6999元火爆预售”的消息。

  TCL官方商城显示,TCL促销的55寸曲面电视原价为8999元,直降2000元,降幅达22%;65寸曲面电视价格降幅也达28%。

  一位不愿具名的彩电企业人士认为,康佳55英寸4K曲面电视降价前售价为9999元,本次预售活动价格降幅达30%,“由此看来,曲面电视是高毛利的。”

  该彩电企业人士接着介绍,以6999元的价格销售,55寸曲面电视的毛利仍在30%~40%,“加上渠道30%的毛利率,降价之前这款曲面电视的毛利也有60%以上。”

  笔者多方了解到,由于OLED技术尚未成熟,目前市场上的曲面电视其实就是由LED面板加热折弯而来。“面板还是一样的面板,只是做成曲面之后,售价就高了,”创维相关人士表示。

  据中怡康统计,曲面电视市场份额目前主要由三星主导,占比达80%,其次是海信,市场份额占比达10.6%。中怡康对全国近9000家核心家电卖场的零售监测数据显示,5月份全国彩电产品销售额为55亿元,其中曲面电视销售额为5.4亿元,占比约为10%,但整个5月份在全国近9000家核心卖场中,曲面电视的销售量仅为3.5万台。

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