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传统电视厂商该如何在无屏电视浪潮中突破?

2015-07-14 09:08
魏丁小陆
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  近来,在家庭投影领域新兴了一批厂商,他们采用互联网模式进行市场推广和产品销售,他们将竞争对手直接锁定为传统的电视厂商,针对用户目前家庭中的电视,他们提出了“无屏电视”的概念。从目前市场和用户的反馈来看,已经使用了无屏电视类产品的用户,并没有放弃家中的电视,而是将这些家用投影产品放到了卧室,这和家用投影厂商的预期可能多少有些出入,但是用户对这类产品的肯定,也坚定了他们继续抢占家用市场视频输出端的信心,同时传统的电视厂商在这波无屏电视的浪潮中多少也感到了一点眩晕。

  在互联网大潮的冲击下,没有哪个行业能够幸免,传统的电视厂商也不例外,这些厂商在各自的产品中或多或少都加入了互联网的内容和概念,但是从用户的反馈来看,他们对于传统电视的互联网升级并不满意。

  传统厂商的互联网电视摆样子的多

  互联网电视自上市以来,便一直是人们津津乐道的话题。互联网电视综合了互联网与电视的功能,为用户提供更丰富的体验,也因此为许多消费者所青睐,在家电市场上的发展也可谓春风得意、风光无限。但是,互联网电视在标准、技术等方面暴露出来的诸多问题,又使其饱受诟病。

  所谓互联网电视,就是把宽带与电视连接起来,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内等多种交互式服务的新技术。如此看来,互联网电视可谓是互联网和电视联姻后诞生的孩子,而且这个孩子无疑集中了父母双方的优点。也就是说,互联网电视既继承了电视直观流畅的优点,也具备了互联网丰富、便捷且可按需获取内容的特色。

  现在我们看到的事实却远非如此。有消费者称,他们所购买的网络电视,根本不像商家宣传的那样具有完善的互联网功能,甚至连看视频也只能下载下来再通过播放器观看。家电行业专家表示,“互联网电视并不具有真正意义上的互联网功能,或者说互联网功能非常弱,直接影响了高端消费者的购买。”网络功能若成摆设,互联网电视便空有虚名,不再称为互联网电视,只是传统电视的翻版而已。

  互联网电视内容牌照资源稀缺

  造成互联网电视内容单一、网络功能成摆设的一个重要原因是牌照稀缺。互联网电视的内容牌照第一批发给了:中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数。第二批发给了:南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台(CRI)以及中央人民广播电台(CNR)。

  管理方式的集中固然有利于对互联网电视的内容与发展动态进行实时监控与把关,但同时也造成了不少问题。拥有牌照的各内容商为了追逐更多的利益,势必会将相应的成本转嫁到消费者身上。结果,造成互联网电视内容贫乏单一不说,很多电视频道节目还被打散,甚至有些内容还需消费者缴纳一定的费用才能观看。最终消费者因感受不到互联网电视的优势而满腹怨言,最终将其弃之一旁,互联网电视的发展也因此受到阻碍。

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