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OLED电视销售惨淡 LG深陷战略困局

2015-07-09 00:08
Radow
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  根据Display Search最新公布的数据,2015年1-3月份,世界OLED(有机发光二级管)电视机的销售量仅35200台,其中韩国LG电子一家当季销售量约31200台。

  也就是说,除了LG电子,基本没有主流的世界彩电品牌厂商在跟进推广和销售这种下一代显示技术电视产品。业内分析人士称,2013年初,LG电子开始把OLED电视推向市场,虽然到现在价格下降了不少,但是消费者对这种电视机的购买热情很低,LG的OLED电视战略可能存在重蹈松下等离子覆辙的风险。

  改变?

  根据Display search的预测,2015年世界OLED电视的总销售量在40万台左右,到2019年为700万台。据家电网观察,目前世界液晶电视销售总量约在2亿台左右,OLED电视的市场前景显然非常不乐观。

  最近,倒是有媒体报道,LG电子计划投资将LCD第六代液晶面板线(1800X1500mm)一部改装成新的可弯曲OLED面板生产线,最大投资额达9000亿韩元。如果改造后还是六代线,将不是制造大尺寸电视面板,而是中小尺寸OLED面板。这或许意味着LG电子可能改变押宝OLED电视的战略。

  7月6日,LG电子控股的面板企业LG Display公告,媒体报道之OLED相关投资目前正在研究中,还没有确定内容。

  据观察,由于世界最大的电视制造商三星电子和日本最大的电视制造商索尼都没有加入OLED电视市场的开拓,LG电子似乎正在陷入独守空城的市场境地。虽然LG电子极力拉拢松下和中国电视制造商,但是松下电视业务现在基本是固守日本本土市场,中国电视厂商的国际化还在路上,离主导世界彩电走向还有很长一段距离。

  上述人士认为,在中国彩电品牌主导的市场中,OLED电视也没有什么起色,价格太贵,产能跟不上,现在跟进可能出现前人栽树后人乘凉的局面,所以大家都不愿意花冤枉钱给竞争对手造市场、打前站,让对手坐收渔利。

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