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国内彩电市场持续低迷 彩电企业该如何应对?

2015-07-02 10:47
络遇
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  国内彩电市场内销低迷还未见明显好转,工信部6月26日公布统计数据,2015年1-5月份,我国全行业生产彩电5840.9万台,同比增长仅0.6%,其中液晶电视5469。9万台,同比下跌0.1%。

  据家电网查阅到,1-4月份,液晶电视生产量同比增长2.4%;1-3月份同比增长3.9%,1-2月份同比增长10.7%,2014年同比增长13.3%。也就是说,今年5月份,国内液晶电视的生产量出现了较大幅度的下跌。

  一位家电行业人士说,进入6月份,国内家电消费迎来白电销售旺季,消费者选购空调、冰箱等产品相对优先,对彩电来说相对是个淡季,加上目前国内城乡液晶电视普及率远高于空调产品,因此厂家会提前做出调整。

  不过,据家电网了解,国产彩电厂商还有另一大危机,出口!2015年5月份,我国液晶电视出口量达531万台,同比下跌9.8%,1-5月份累计出口总量达2337万台,同比下跌13.1%。

  产量下跌、内销下跌、出口下跌,国产彩电行业可能在接下来的三个月迎来又一场业绩暴风雨。

  用创维集团行政总裁杨东文的话说,目前中国电视机市场,处于家家都有一台电视机的时代,现在买电视机除了换房子买一台新的,还有是过去的旧了买一台新的。

  去年,中国彩电业饱受宏观经济增速放缓、后政策时代消费需求不足、各环节成本显著上升等压力,产品同质化严重、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短,彩电市场持续低位运行,整体需求收窄、销量下滑。

  据家电网了解,从去年到现在,彩电产品均价下滑几乎已经是全行业性的难题,最明显的就是4K液晶电视的零售价格急速下滑。不仅是中国市场,日本、欧美市场也是一样的,卖得越多,亏损越大,这也是夏普、东芝、松下都大规模退出国际彩电市场的原因。

  产品均价的下滑也给中国彩电企业带来了巨大压力,因此,包括海信、创维、TCL、长虹等厂家都在谋求利用智能电视机累积可持续挖掘的用户消费空间,也就是智能电视激活使用率。

  然而,现在如何从以硬件为主软着陆到以服务和内容为主,彩电厂商只能在业绩下滑中趟出一条道来。这也是为什么国产彩电企业一边在4K、智能、曲面、大屏幕、超薄等多个硬件方向发力,同时又合纵连横,与阿里、腾讯、优酷等互联网公司频繁联盟的原因。

  行业内人士指出,企业靠彩电硬件想要再现销售额规模增长已经不太可能,转型期的关键是如何保证电视机营收不出现大幅下跌,同时维持利润水平,等待暴风雨过后的市场机遇,一是调结构,不是说4K、量子点、OLED电视卖得越多就越好,不赚钱怎么卖都是白忙活。

  台风的中心反而是最安全的,彩电业的低迷不是一两个月就能摆脱,所谓远水解不了近渴,服务和内容收费是个长远的愿景,但解决不了彩电企业当下的经营压力,因此,硬件的问题还是得用硬件的方式来解决。

  业内分析人士表示,去年我国彩电业利润上半年是负增长,下半年,随着大屏、智能、4K销量的增加,扭转了利润负增长的形势。

  这显示出,彩电硬件对于企业业绩的扭转效果还是主要作用力。此外,像长虹CHiQ、酷开、TV+这些带有鲜明互联网电视烙印的新品牌,虽然主打的是内容和操控体验,但是对于硬件业务的振兴也起到了推动作用。

  不过,工信部认为,2015年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头,市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。考虑到我国宏观经济增长放缓、房地产增速低迷等不确定因素的存在,未来我国彩电内销市场前景不容乐观。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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