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彩电企业抱团取暖 共寻数字电视新风口

2015-07-18 09:10
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  7月10日,在李克强总理北京主持召开了经济形势专家和企业负责人座谈会上,总理主动问到了苏宁云商集团董事长张近东关于苏宁的销售情况,当得知一季度增长30%时,他高兴地表示:“你给我们带来了好消息!”

  作为具有家电零售比较优势的苏宁云商,这一好消息也有电视企业的一份贡献体现——在7月15日由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)、苏宁云商集团股份有限公司共同主办的“2015年(第十一届)中国数字电视产业发展大会”上,笔者了解到2015年1至5月平板电视销售规模在2200万台,同比增长10%,预测全年平板电视销售规模在4500万台。

  举办了10届的数字电视产业发展大会,第一次从北京移师南京,在苏宁的邀请下,传统电视企业的大佬纷纷齐聚——海信董事长刘洪新、创维集团副总裁刘棠芝、康佳集团总裁刘丹、三星中华区总裁的朴载淳等悉数到场,而新兴互联网电视的领军企业乐视、小米则缺席。“因为苏宁作为主办方,此次会议才能使这么多电视行业的领军人物齐聚一堂。”中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波对笔者表示。

  而苏宁回馈给各大传统电视企业的是,在“818大促”前夕,苏宁与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、LG、海尔、PPTV、乐视、熊猫、东芝等厂商签订了350亿采购大单。目前这些彩电企业们与苏宁的依存关系愈加紧密,尤其在苏宁全面转向O2O并取得阶段性成果的时候。“过去几年,新技术、新模式、新思维层出不穷;现在,用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”苏宁云商董事长张近东对经笔者表示。

  而近两三年来,彩电单价下滑,盈利能力下降,彩电市场处于整体下滑,而从2015年上半年的销售情况显示,未来一段时期内,进入盘整期的中国彩电行业有望保持微增长的“新常态”。那么寻找新风口成为当下彩电企业的当务之急。

  曲面、超薄电视同步进入快速增长期

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波对笔者指出,2015年是彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键之年。基于大尺寸、高端屏显技术升级和智能生态建设引领下的盈利模式的驱动,以及来自以旧换新市场、线上市场和农村市场的消费需求,主流彩电品牌未来还是有增长的机会和空间。在前述350亿采购大单中,其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

  首先,以大尺寸、曲面、超轻薄、4K超高清、高色域以及智能化为标签属性的高端彩电产品将直接刺激存量市场的需求。当前,中国彩电业正在经历消费结构升级,逐渐从生存型向发展型、从物质型转向服务型转变,消费者越来越渴望追寻高质量的生活,对产品价格的敏感度逐渐下降,而具备良好体验感、个性化的高端彩电产品就成为消费者的新宠。以大尺寸彩电产品为例,现阶段,55英寸以上液晶电视需求快速提升,调查数据显示,消费者选购智能电视尺寸中,46英寸—60英寸的消费需求趋势明显,占比在56%以上。此外,2015年三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、东芝、熊猫等中外主流彩电品牌上市新品机型中,曲面、超薄、4K、高色域高端电视产品的比例也有所提高。

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