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手机市场竞争激烈 三星业绩持续下滑

2015-07-08 09:41
野明月
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  尽管有两款新旗舰智能手机Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助阵,但三星仍旧未能摆脱业绩下滑的处境。昨日,三星发布二季度业绩,公司运营利润为6.9万亿韩元(约合61.3亿美元),比去年同期下降4%,低于39位分析师平均预计的7.2万亿韩元,这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。

  早在今年4月,三星公布的2015年一季度财报显示,一季度净利润4.6万亿韩元(约合43.11亿美元),同比下滑高达39%。三星方面解释称,下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机,并对新一代旗舰机型GalaxyS6与GalaxyS6Edge寄予厚望,并预计两款新智能手机的销量之和将创下公司的新纪录。

  但从目前来看,Galaxy S6与Galaxy S6 Edge的表现并未能达到三星方面的预期。业内专家指出,业绩下滑与三星对市场的估计失误有关,三星最初预计Galaxy S6与Galaxy S6 Edge两款手机的销量比为4:1,并按照这一比例规划了产能,然而实际上这两款设备的市场需求相当接近,导致Galaxy S6手机滞销,而Galaxy S6 Edge的供货不足。

  韩国券商KB Investment&Securities分析师在7月3日的报告中也指出,三星低估了Galaxy S6 Edge的需求量,导致“营销失误”。

  有业内人士指出,Galaxy S6 Edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的Super AMOLED曲面屏幕,并表示三星方面也已经开始调整产能,Galaxy S6 Edge产量正在逐步提升,有望推动三星今年三、四季度的业绩增长。

  对此,业内专家也有不同看法。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示,“Galaxy S6 Edge的产能问题,可能会使三星手机错失今年提高产品销量机会”。三星的主要对手是苹果,而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iPhone手机,新一代iPhone手机发布将直接影响Galaxy S6 Edge的销售。

  一直以来,三星凭借区别于苹果的大屏幕及安卓系统和iOS系统的差异性,占据高端智能手机市场。而随着苹果推出大尺寸智能手机,中国智能手机厂商不断推出高性价比、更加本土化的智能手机后,三星的高价策略正遭遇严重冲击。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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