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京东方跨界试水“智慧终端”雏形已现

2015-07-16 09:20
苏子言岁月
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  6月12日,京东方携旗下新概念显示终端——BOE Alta正式在北京中国电影导演中心亮相。对于京东方来说,这是一个跨界产品。事实上,BOEAlta只是京东方在智慧终端产品中的一个试水,而背后的智慧生态系统正在初步显现。

  京东方高级副总裁,智慧系统产品事业群CEO姚项军表示,企业跨界融合已经成为不可避免的趋势,已经有越来越多的硬件企业开始做软件,而软件企业开始做硬件,京东方也正在进行从一家器件供应商向一家器件、系统和服务供应商转型。

  跨界试水智慧终端BOE Alta

  严格意义上来说,京东方并未将BOE Alta称之为彩电或者电视,而是将其定位成一款新概念显示终端。

  这从它别具风格的设计造型上就可见一斑。BOEAlta采用了极简主义的设计风格,屏幕与底座的一纵一横交叉极具现代艺术美感。55吋4k超清显示屏,正面采用“全贴合技术”,将一整块玻璃与屏幕贴合,整个机身一体成型,整机只有一根电缆与外部连接,没有一颗固定螺丝,整机通体19mm,音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。

  京东方采用极简设计的目的非常简单,就是回归显示终端的“初心”——视听功能。为此,京东方还邀请到了“国民大叔”著名影视明星吴秀波为其站台。实际上京东方并未夸大BOE Alta的意义,在今年刚诞生不久其已经连续获得国际工业设计界的高度关注和认可。

  今年2月,BOE Alta参加了被誉为“设计界奥斯卡”的德国iF设计奖评选,并在来自50多个国家的5000多款参赛作品中脱颖而出获得金奖。而BOE Alta也成为75件荣膺金奖的产品中,唯一一款来自中国的视听类产品。iF评委会给予BOE Alta高度的评价:“这是一款简约、纯粹且具有创造力的产品。”

  不久之后,BOE Alta又获得了另一国际顶级设计奖项,德国Red Dot红点奖,这是在国际工业设计领域备受设计界敬仰和关注的奖项。红点颁奖评委会也同样称赞Alta极简设计风格。而至此,BOE Alta也成为目前中国唯一包揽iF金奖和RedDot的视听类产品。

  但为什么作为一个制造型企业的京东方要发力终端显示产品?姚项军给出了一个答案:“显示行业是一个技术、资本和产业链高度集成的行业,京东方在显示领域做了20多年,在产品、技术、管理、团队等方面均有了较好的积累。在此基础上,京东方希望通过实施相关多元化战略,为用户提供更有创新力的产品和服务,驱动公司的长期成长。”

  据了解,京东方经过多年的技术积累,已经开始实现质的飞跃。从2011年开始,京东方年新增专利申请量大幅增长,从2011年的1292件增长至2014年的5116件,增长超4倍。公开资料显示,京东方2014年新增专利申请量5116项,年新增专利申请量全球业内前列,目前累计可使用专利超过30000项。

  京东方的伟大目标是未来让显示无处不在。姚项军说,但是要实现这一目标,在通过下游品牌客户去拓展的同时京东方也希望通过自身的优势,开发一些差异化的智慧终端产品,让积累的专利得到最大化的应用,以满足消费个性化的需求。

  不过京东方强调,发布BOE Alta并不会大规模进军到下游的彩电领域,因此也不会与自己的下游客户产生竞争,而是为了满足不同消费者的个性化需求。“我们看了很多领域和产品,其实还有很多消费者不满意的地方,比如现在消费者对一个遥控器就弄不明白,用户体验非常不好。另外产品同质化严重,一家企业有什么创意,其他企业全部疯狂模仿。而实际上,在这个市场中还有一部分消费者需求是没有被发现的。”姚项军直言道。

  大力布局智慧终端

  事实上,京东方推出BOE Alta只是一个试水,未来京东方还将继续推出更多的智慧终端产品。姚项军说,京东方在智慧产品业务主要聚焦三个方面:第一是将基于物联网的智能穿戴,今年底将要推出试水产品,与合作伙伴在交通、金融等领域进行试水;第二是智慧显示终端,除了BOEAlta,未来还将有面向更多用户的创新智慧终端产品;第三是拓展半导体照明、光伏应用等光电能源业务。

  而在未来,京东方还将围绕大数据驱动与服务和物流网构建一个更多合作伙伴参与进来的生态链。据了解,今年底京东方还将推出智能可穿戴产品以及应用在一些金融、交通等领域的物联网智慧终端产品。目前,可以看到京东方从过去主要做显示器件业务,正在变为显示器件、智慧系统和健康医疗三大业务。而除了智慧终端产品,京东方的健康医疗业务也在同步进行。

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