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三星手机步上宏达电后尘 供应链以量制价恐失灵

2015-07-28 11:03
瑾年Invader
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  宏达电手机出货连续在2013、2014年的下滑,曾被指为是台湾出口衰退的元凶,甚至一直到2015年上半,也还是政府解释出口为何一直衰退的最简单理由。宏达电手机卖不好,台湾出口摔断腿的事实,让台湾电子产业这几年一直有个胸口永远的痛。

  不过,当三星电子(Samsung Electronics)开始步入宏达电后尘,手机出货量及全球市占率直直落,却是直接削弱韩国GDP。三星手机卖不好,韩国经济开倒车的压力,已让韩国电子业迎来真正的寒流,这也让早已经历衰退阵痛的台湾电子业,终于有了五十步笑百步的机会。

  在Android阵营中,三星确实是最有本钱模仿苹果(Apple)的营运模式,其甚至拥有更完整的半导体产业供应链,让三星一直有青出蓝、更胜于蓝的美梦。

  而三星在Android阵营一飞冲天,也迫使苹果在年前为降低对三星电子的过度依赖,陆续将晶圆代工业务交给台积电,存储器供应则交给东芝(Toshiba)、美光(Micron)分食,TFT面板来源也设法分散给夏普(Sharp)、乐金(LG),三星电子更强有力的垂直整合营运模型,连苹果当时都不愿直撄其锋。

  只是Android阵营终究只拚市占率,无意在硬体上多所着墨,及采取完全开放平台的原罪,让Android阵营手机品牌业者终究有被迫“落入凡间”的压力。

  而高处向来不胜寒,先后已有宏达电、中兴、酷派、联想等国内、外手机品牌厂,在市占率、毛利率的两难选择困境中,受到其他Android阵营手机品牌厂的机海战术不断袭击,而苦吞市占率、毛利率最后双双下滑的恶性循环苦果。

  Android阵营品牌手机厂一路从名利双收高点往下坠落,从获利下滑、再到薄利多销,最后变成无利可图的紧箍咒,这一次终于戴在三星电子的头上。

  台系IC设计业者表示,自2015年第2季以来,三星的砍单动作就没有停歇,加上NANDFlash、DRAM及OLED面板在大陆市场的倾销行为,都在在显示三星引以为傲的垂直整合营运模式,在缺乏下游出海口不断成长的依靠下,市占率下滑、库存太高、毛利率萎缩等压力已开始回流倒灌,整个调整期看来不是一年半载的事。

  由于三星电子过往压榨零组件供应商利润,多采取以量制价的策略,但线下手机出货量持续失温,未来国内、外芯片供应商大概不会再自眨身价,向三星电子自砍报价。

  以宏达电为例,当发现销售状况不对,市占率已开始出现下滑压力时,虽然公司明知势必要有所调整,但通常仍会拖到事已不可为后,才有壮士断腕之举。那时,下游市场通路及客户端,甚至是宏达电自己本身,早已累积满坑满谷的库存水准亟待消化。

  偏偏全球终端手机市场竞争赛仍持续进行,在扛着一大堆包袱还得跟人打仗的情形下,宏达电已花上2年还在不断调整当中。

  也因此,三星手机市占率节节下滑,及2015年上半一些刚开始的去化库存动作,其实才只是刚要重生的阶段,要能真正缓过气来还得等上好长一段时间。而在过程当中,一个小错都不能再犯,否则调整时间还会再拉长。

  台湾电子业或许没有宏达电手机的热卖,只是少了一个品牌梦而已;但韩国电子业一旦没有三星手机的热卖,很有可能吞下的,将是树倒猢狲散的苦果,值得产业界多所关注。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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