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苹果欲借华市场掀起一股强“苹果风”

2015-07-24 11:54
论恒
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  美国苹果正在加强对智能手机“iPhone”销售强劲的中国市场的依存度。7月21日发布的4~6月财报显示,苹果在华销售成为火车头,连续6个季度实现了销售和利润“双增长”。不过,7~9月业绩预期低于市场预测,显示出对在华销售前景的担忧。

  “在中国改变战略是愚蠢的”

  “我们对于中国仍然非常乐观。改变战略是愚蠢的”,在财报发布之后的电话会议上,在被问及中国经济减速的影响时,苹果首席执行官(CEO)蒂姆?库克连续给出了乐观表态。例如称“随着高速通信网的完善,智能手机的利用将进一步扩大。同时中产阶层将持续增加,蕴含着巨大商机”、“中国迟早将超越美洲,成为最大市场”。

  库克明确表示继续在中国展开投资。目前在中国有22家直营店,但到明年中期将增加至翻一番的40家,这一计划没有改变。

  苹果4~6月销售额比上一年同期增长33%,达到496亿500万美元,而净利润增长38%,达到106亿7700万美元。令市场感到失望的是7~9月业绩预期。销售额为490亿~510亿美元,最多将仅增长21%。在屏幕加大的“iPhone6”正式上市到6月底的9个月时间里,一直保持3成左右的增速,因此7~9月预期被解读为非常慎重。在7月22日的美国股票市场,苹果股票开盘比上一日收盘下跌约7%。由于投资者感到失望,抛盘占据优势。

  市场的担忧在于中国股市下跌将给中国富裕阶层和中产阶层的消费活动造成负面影响。库克解释说,“参与股票交易的阶层比例较低。目前的担忧或许是多余的”。

  苹果的业务结构正在加强对中国的依赖。4~6月中国的销售额增至2.1倍,达到132亿美元,软件销售达到一倍以上。iPhone销售额增长87%,大幅超过市场整体的5%增速。首次购买iPhone的阶层也出现了扩大。

  由于受中国增长的支撑,苹果的销售额中,新兴市场国家所占的比例达到3成以上,逼近占整体4成的美洲。

  苹果在中国有两股逆风

  2014年全球的智能手机销量累计达4.2亿部,其中中国的销量占全球总销量的3分之1,是全球最大的智能手机市场。但是当前中国市场正在发生变化。

  美国调查公司IDC统计显示,苹果15年1~3月在中国的市场份额为14.7%,比1年前提高了6个百分点,力压小米和华为技术市场份额位居首位。不过,苹果正迎来两股强劲的逆风。

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