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小米要把电视当手机卖?传统电视厂商如何应对

2015-07-17 08:41
龙凰
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  在小米手机上尝尽成功滋味后,雷军把下一个希望压在了小米电视上。

  7月16日小米发布了小米电视2S,为小米的电视产线新增一员。小米电视2S基于小米2的外观设计工艺进行了配置优化,并沿用了小米2的55寸MStar6A928芯片。除此以外这款电视还进一步减少厚度至9.9mm,相当于小米手机4的厚度,售价为2999元。搭配独立音响系统的套装版3999元。

  雷军表示,除了价格进一步下降,为了让小米电视真正成为“年轻人第一款电视”,在屏幕尺寸上小米电视2S使用48寸屏幕,以符合大部分年轻人目前居住环境的需求。为了保证电视质量,雷军还请来了为夏普、LG电视代工的瑞轩科技帮助小米生产电视。

  据笔者了解,小米电视2最初于2014年5月发布,但并没有给小米带来和手机一样的成功,去年全年出货量在30万-50万台左右。这个数字和海信、创维等传统家电企业动辄百万台的出货量相比,还有很大距离。此外,奥维资讯数据显示,乐视2014年电视出货量达到170万台左右,换句话说,小米电视仅占其1/3水平。

  然而雷军对电视产品仍然抱以厚望。在雷军所畅想的小米智能家庭生态中,手机是遥控所有智能设备的中枢,而电视则是占据家庭用户最长时间的大屏幕,在智能家居中占有不可忽视的位置。

  为此从今年开始,小米电视加快了迭代速度。今年3月,小米分别发布了搭配独立音响的4999元55寸和1999元40寸两个不同版本的小米电视2。7月14日小米还开放了销售渠道,在京东商城也建立了小米电视的旗舰店,以进一步刺激小米电视销量。

  和手机不同的是,小米电视自诞生以来就面临着更严峻的市场环境和更多的竞争者。尽管乐视、小米等企业在2013年就开始尝试互联网电视产品,但受到供应链、销售等线下环节阻碍,出货量离传统家电厂商还有不小距离。而自今年开始,海尔、创维、联想等企业都开始重新审视互联网电视市场,并纷纷推出了自己的智能电视产品。

  今年4月,创维旗下的酷开网络宣布独立运营,将在酷开智能电视上利用创维的研发优势,以电商为主要渠道进行销售。联想集团的智能电视部门也被独立出来,成立子公司,以17TV品牌独立运营,主打线上渠道。就在本月,暴风科技也宣布将和海尔统帅、日日顺联合成立合资公司,推出暴风TV。

  和互联网企业进军智能电视市场不同的是,这些传统家电企业有多年的线下资源积累,在线下销售门店、物流、售后等环节能给予有力支持。海尔轮值总裁周云杰曾对记者表示,目前的互联网企业在做电视时遇到的阻碍多在线下环节,这些环节需要时间、资金积累,而这很可能就是传统企业做互联网电视的优势。

  对此,雷军依旧咬定内容会是互联网电视的关键。为此他在今年6月充满挑衅意味地开了个发布会,宣布小米已经建立了囊括近100家视频网站的内容联盟,第一梯队视频网站爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPS、PPTV、芒果TV等都加入了该联盟。联盟成员将共享视频内容,让用户可以通过小米手机、电视、平板等终端观看。

  也有人对这种联盟合作制的视频内容提出了质疑。暴风科技董事长冯鑫表示,电视终端对于视频网站都是分发渠道,能够多一个渠道来销售视频内容,对视频网站来说都是求之不得的事情。因此仅靠和视频网站合作,并不能让这些内容成为电视终端的核心竞争力,“能和他合作的,也能和我合作。”冯鑫表示。

  但不可否认的是,小米电视经过近半年的更新迭代和内容扩充,确实取得了一定的成绩。根据淘宝销售数据显示,今年4-5月小米电视销售量达到21852台,成为该月淘宝平台智能电视销售量第一的品牌。 

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