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日系彩电全线溃败引格局生变 超薄电视成未来主流

2015-06-19 00:58
苏子言岁月
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  受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响,2014年度国内彩电零售量4461万台,同比下降6.6%,全年12个月有9个月份在下降。零售额1462亿元,同比下降14.5%,销额降幅远远大于销量。业内专家指出,电视行业市场规模增速放缓,企业的高产量与市场销售形成差位,行业竞争开始转向存量市场,短期内很难看到继续保持高速增长的局面。

  受彩电行业整体市场持续低迷状态影响,索尼、夏普、松下、东芝、三洋等日系彩电巨头在国产彩电及韩系彩电双重夹击下,出现全线溃败。随着日系彩电的相继退出中国市场或在边缘化苦苦垂死挣扎,国内彩电行业整体格局产生了变化,以创维、TCL、海信等为首的国产彩电品牌相继上位,并开始布局国际化道路逐渐初见成效。

  日系彩电全线溃败 国内彩电市场格局生变

  根据索尼最新发布的2014财年年报显示,截至2015年3月索尼销售收入为82159亿日元,净亏损为1260亿日元,同比减少1.9%。美国《商业周刊》指出,索尼电视在过去十年,已经给索尼集团带来了80亿美元的亏损,连续亏损几乎令索尼走向了垂死挣扎的边缘。

  受液晶电视机与智能手机液晶屏业务遭受重创,“液晶之父”夏普公司发布的2014年财报显示,截至到2015年3月底夏普净利润亏损高达2223亿日元,截止财年末,夏普公司计息负债超过500亿元人民币。

  据记者了解,继松下关闭了在上海的等离子电视工厂后,今年2月2日松下正式宣布,将退出在中国的液晶电视机生产业务,其在中国唯一的电视工厂山东厂已于1月30日停产。此外,日本东芝也正式对外宣布,今年3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机,涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场。

  家电行业分析师梁振鹏接受家电联盟网记者采访时指出,日系彩电在中国市场已经全线溃败,三洋彩电把商标授权给国美,先锋彩电把商标授权给苏宁,目前在售的产品货源都是由零售商来负责,而东芝和松下基本上也都是在清理存货。

  根据权威机构DisplaySearch公布的数据显示,日本彩电品牌2013年的全球份额为24%,到了2014年只剩下18%;相比之下,中国彩电品牌2014年的全球份额达到26%,比上年增加超过1个百分点。而从品牌格局来看,2015年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%,日系品牌的零售量份额为6.9%,韩系品牌的零售份额为5.4%。

  根据创维数码近日发布的2015年3月及2014/15财年销量数据显示,期内其电视机总销量分别增长8%及16%。尤其值得一提的是,截至2015年2月28日的累计12个月,创维在中国市场的液晶电视机及4K超高清电视机销售量和销售额的占有率均位居第一。

  业内专家指出,随着创维、TCL、海信等国内彩电企业的不断发力,日韩系彩电一直领先的局面将被彻底打破。伴随日系彩电的全线溃败,中国彩电市场格局发生变化,将由三足鼎立转向中韩争霸,全球彩电产业竞争格局势必也将被打破,产业重心有望向中国大幅度倾斜。

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