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彩电品牌争走“年轻化”亲民路线

2015-06-12 10:06
水墨黯月
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  彩电拼智能、拼薄、拼画质

  2015年春季,国内外彩电品牌陆续推出了自己的新品电视,从电视机外观的精致化、轻薄化可以看出,彩电厂商都在拼“薄”,希望通过时尚的外观吸引更多的消费者。与此同时,电视机的“智慧”、“画质”都有所提升,智能化、内容的竞争非常激烈,由于品牌的不同,电视产品有着差异化的看点。

  索尼、康佳、创维等推出的新品电视外观不仅更时尚了,也更薄了。索尼、创维推出的个别产品与iPhone6的厚度接近。LG近日甚至推出了薄如墙纸般的电视,厚度不足1毫米。相关业内人士表示,强调“轻薄”,已成为彩电厂们重新聚焦产品的共同点。从外观的工业设计看,薄是卖点之一,传统彩电厂希望借此传递出工艺领先的信息。

  三星、TCL、LG、海信、长虹和创维等新近推出的新品电视则在“智慧”和“画质”方面表现出色。电视机不仅升级了电视系统,还在新品电视中加入了量子点、4K等热门显示技术。相关业内人士表示,彩电产品智能化、丰富的内容、显示技术升级,是彩电业主流的、长期的发展方向。

  从营销产品到营销顾客

  无论是设立新品牌或是改变产品外观设计,都是为了更好地迎合年轻顾客的需求和口味。有业内人士指出,智能化的最大受益群体是较年轻的消费群,向年轻人靠拢、抓住年轻消费者,成为传统彩电品牌在互联网转型过程中面临的一大挑战。

  相较于这些传统的“有货叫卖”的品牌彩电企业,新兴的互联网企业在转型过程中深谙经营顾客之道,其中,乐视可谓业内的佼佼者。乐视TV一直以来坚持线上、线下“乐迷”全互动的营销模式,比起乐视TV推出的超级电视、超级手机、蓝牙耳机等产品,其首先将“乐迷”放在了营销核心位置。

  根据乐视最新数据显示,超级电视的销量已超过250万台,这个成绩对于从2013年7月才刚上市电视产品的乐视而言是一个巨大的成绩。在这个成绩之外,更加值得我们注意的是,另外一个数字,从2014年1月起至今长期垄断线上销量第一。这些都离不开其制定的以消费者为中心的一系列明星效应、精准定位、饥饿营销等方式。

  在经历了互联网品牌搅局电视领域后,各大彩电企业迎来了品牌战略调整期,年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。然而,彩电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径,更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。

  相关业内人士表示,随着互联网品牌进一步崛起,电视行业新旧阵营的智能化之战将激化,“战火”或将延生至智能家庭领域。

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