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彩电品牌争走“年轻化”亲民路线

2015-06-12 10:06
水墨黯月
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  近几年来,国际知名彩电品牌三星、长虹、康佳、海信等都开始走上智能道路,智能电视成为更新换代的亮点。相关业内人士表示,彩电智能化是为了更好地适应和满足年轻一代消费者的使用需求,相较于老年用户,年轻用户更青睐充满科技感的智能电视。彩电智能化的背后预示着品牌走向年轻化。

  彩电品牌争走“年轻化”路线

  随着80后、90后逐步成为彩电消费市场的主力军,电视行业亦进入了年轻化的发展调整状态。纵观彩电市场,品牌的发展从单一的主流产品开始向各细分市场扩张,大多数细分市场都明确指向了年轻的消费群体。各大彩电品牌纷纷转身“扮年轻”,不仅聘请具有代表性的年轻艺人代言产品,产品定位年轻化,就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。

  彩电品牌定位“年轻化”

  在互联网企业冲击传统彩电品牌和彩电智能化革命下,电视机在形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化,包括以互联网语言为主打的娱乐化营销手段及以网络新关键词为噱头的促销形式,正不断刷新着整个行业的消费模式。彩电企业娱乐化的背后真正的意义,在于抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。

  现在无论是哪个行业,通过邀请一些知名人士担任品牌代言人,来加大品牌的宣传力度这样的营销方式屡见不鲜。其中,娱乐圈中的男神女神们因拥有众多粉丝,超高人气而成为各大品牌争相邀请的对象。在“名人效应”下,通过观众对某个明星的关注度来提升自己品牌的知名度,从而影响消费者的选购方向。相信有不少80、90后消费者会出于喜爱某明星的目的,而选择购买某款产品的人不在少数。

  事实上,近年来各大知名彩电品牌都相继作出了重心转型的行动,都纷纷推出了自己面向年轻消费群体的互联网专属品牌,就连互联网电视品牌乐视也在2014年签约C罗代言超级电视。传统彩电品牌也相继启动了代言人模式。如:三星电视代言人金秀贤、创维代言人周杰伦、康佳KKTV代言人范冰冰、长虹CHIQ代言人邓超、海信电视代言人高圆圆……

  互联网技术的高速发展、移动终端的爆发式增长,都为彩电行业注入新的发展力量。当各种wifi、蓝牙、多屏互动、语音识别等应用闯入彩电功能,消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人”的80后、90后就成为彩电转型的先行者。可以说,年轻消费者和彩电年轻品牌之间存在着相互促进、相互迎合的关系。

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