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奥维云网董敏:精品化成为彩电业发展新趋势

2015-06-11 10:08
来源: 赛迪网

  三大因素驱动彩电精品化

  互联网大数据公司奥维云网(AVC)认为,精品化趋势的驱动力和必然性主要有三个方面:

  (1)从卖方角度来看,彩电产品过剩。我国彩电产能已经占到全球的80%,且仍在继续呈现粗放型的扩张。不断开发新产品,以及产品线的不断延长,导致厂商易忽略消费者的变化和真正需求。服务于促销的产品差异化设计大多华而不实,再加上中国市场的饱和状态,最终导致产品过剩。表现到零售市场上,2012年—2014年低效机型的数量虽然在逐年减少,但占比仍高达60%以上,造成了巨大的资源浪费。另外,产品平均价格和行业净利润不断收窄,2014年彩电平均价格跌至3277元,平均净利润也跌至1.5%。

  (2)从买方来看,中产阶级占比增大。根据互联网大数据公司奥维云网(AVC)口径,中产阶级2015年,中产阶级将在中国城市家庭结构中占据一半以上的份额,成为家电消费主力。中产阶级拥有更强的经济能力且思想独立,对于较强的新事物有意愿去尝试,对产品要求更苛刻,需求更加难以获得满足,他们愿意为此支付溢价,反映到电视产品需求上来,对于他们而言,电视一定不只是满足收视需求那么简单。

  (3)从大环境来看,信息更加流通。首先,2015年8M及以上的接入宽带用户占比将达到55%。中国市场目前智能移动终端,电视,和电脑的保有量分别达到10亿,2亿,4亿台。也就是说,可以接入互联网的设备高达16亿台。网民数量在15年将突破9亿,移动网民突破6.5亿。这些变化,都使得彩电消费者的信息来源变得更加多元化,透明化,对称化,而不再局限于电视广告或促销员的传单。

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