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BOE Alta上市 京东方另立山头?

2015-06-26 11:48
flinay
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  在海信电视标榜其终端激活用户超过1000万,两家闯进彩电业的互联网+公司小米和乐视互相撕扯谁的视频内容更多,三星宣称曲面将是彩电显示新方向,国美等一干渠道商借助618不断拉低大屏幕平板电视价格的喧闹声中,上游面板制造商京东方似乎两耳不闻窗外事,日前冷不丁推出旗下自有品牌BOE的终端产品Alta.

  55吋4k超清显示屏;正面采用“全贴合技术”,将一整块玻璃与屏幕贴合,整个机身一体成型;整机只有一根电缆与外部连接;没有一颗固定螺丝,整机通体19mm;音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。包揽iF金奖和RedDot的视听类产品金奖。售价19800元。

  京东方对Alta的介绍始终围绕其简洁精致的设计,没有一处落脚于眼下彩电业的热点。19800元的价格倒是着实吓人一跳。

  京东方压根就没想让Alta成为一款市面上流行的智能电视,甚至都没将Alta唤作彩电,而是“超高清显示屏”。

  “这款产品不是针对大众市场,而是要满足高端用户的需求。”京东方科技集团股份有限公司高级副总裁、智慧系统产品事业群联席CEO姚项军说。

  面板供应商京东方做终端产品并非始自今日。2010年,其成立京东方视讯公司从事ODM/OEM代工业务,做牡丹品牌显示器及BOE品牌电视销售。之前的BOE电视走线下代理商渠道,做三四级市场;线上,只在天猫旗舰店和京东商城销售。整体年销售量不到100万台。

  今年年初,天猫旗舰店和京东上的BOE 32吋液晶电视悄然下架。

  “尽管京东方以前也有一些终端电视产品,但是BOE Alta的推出可以看作是京东方首次自主推广彩电终端品牌。这是京东方正式进军终端市场的开始。”京东方集团副总裁张宇说。

  那么,身价如此不菲的Alta目标客户在哪?

  演员吴秀波给了正解:像他一样热衷于追求极致视听体验的高冷、多金人士。

  Alta的高端定位引发了业界的质疑:这样脱离群众,可以吗?

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