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机会主义VS产品主义:彩电后市场时代新常态

2015-06-24 09:06
黯影冰风
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  2015年业已过半,虽遇中国经济增速放缓,但有业内人士预计中国内地彩电市场的销售量将维持平稳,全年总销量约在4500万台的水平,而智能电视机和大尺寸产品销量占比将进一步提升,其中4K级别超高清电视占比将进一步向普及化产品靠近。

  机会主义VS产品主义

  在过往中国彩电历史上,各品牌轮流坐庄成为过往特色,当年市场爆发需求给予了彩电生产商轮流夺标的冲动,其中也包括了如今错踩商机失去光环的熊猫、厦华等诸多区域品牌。而在主流市场上,长虹,创维、海尔、TCL、海信等都曾创造过属于自己的销售旺年。

  当时在硬性需求驱动下的市场,外企的产品主义和内地品牌机会主义成为谁将主宰市场的流行话题,而正当国内彩电大腕还在共同抵制日韩品牌市场占有侵袭的当口,一场互联网的潮流把内容服务吹进了风口,带着IT意识的新晋品牌,乐视与小米替代了日系品牌成了传统企业狙击的对象。

  随着消费者需求的多元化,彩电市场机会也开始撕裂并变得多元且复杂,从售后服务到内容服务的明显转变,彩电企业纷纷打起了硬件后市场的主意。互联网企业在价格及利润方面向传统制造企业发起了挑战,这在过去的2014年表现尤为明显。

  尽管这种冲击并还没有在实质上改变国内彩电销售的排名座次——创维和海信依然以各自的角度诠释领衔国内销售冠军,然而在地产销量萎缩、面板成本增长、前代TFT平板市场进入饱和平台期等因素综合影响下,传统彩电企业集体失守高增长率。

  其中海信营收同比减少11.55%,TCL多媒体营收同比下跌15.5%,康佳与长虹也未能侥幸获得比惨淡更高的业绩。据创维2014财年年报披露,彩电内销市场营业额亦未能实现同比上升,但是其在海外市场销售增幅却同比激增至27.5%。创维集团总载杨东文在早前台北HDR新品电视发布会时曾向HEA表示,中国彩电企业的未来主题将是国际化。

  去年全球彩电销量达到2.2亿台,而其中1亿台为中国大陆生产供应,虽然当前国际市场销售前两位仍然被三星和LG把守,但随着日系品牌影响力的急遽萎缩,相信会给内地企业走向国际市场提供巨大的市场增长空间。杨东文表示,从为人OEM贴牌到自有品牌出海,国内彩电品牌华丽转变的机会已经到来,中国企业一定会引领全球彩电趋势。

  彩电后市场挖矿机

  去年彩电行业销售整体欠佳,实际上增长乏力的主要原因集中在房产销售处于天花板滞涨期,市场硬性需求减缓,而全年面板供应价格的高企和不稳定性是造成企业谨慎投放市场的另一个原因。互联网品牌以内容挖掘向硬件外延给市场造成了一定层度的波动,但实际上从数据来看其对全年整体彩电销售份额则影响甚微。

  追捧新鲜的舆论刻意放大了新入企业渗透的规模和力度,但是不可否认的是,来自跨界的思想挑战也给传统制造企业带来了全面互联网化的思路和作为的新契机。

  过去的一年中,包括创维在内的传统制造企业不时释放出智能电视整体激活量数据,传统企业纷纷与视频内容供应商的紧密合作,除此之外,更增加了大数据采集、互联网软件集成、医疗保健、生活购物等更多提高生活品质的实用功能,彩电商期望在售出硬件获得利润之后能够利用存量用户的活跃消费行为产生持续的增值可能。

  刘棠枝曾向HEA表示,彩电后市场模式将成为未来大屏掘金的“新常态”。据了解,创维彩电整机销量与存量市场国内占有率连年居首,而智能盒子产业也跻身全球前三行列。

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