侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

彩电企业为何独钟电视娱乐

2015-06-24 01:00
来源: 赛迪网

  2015年,综艺娱乐节目依然热度不减。乘此东风,近期海信、康佳、长虹先后透露分别与东方卫视《极限挑战》、央视《喜乐街》、江苏卫视《蒙面歌王》达成合作。继TCL签约《中国好声音》、创维冠名《最美和声》、《大魔术师》之后,中国五大彩电品牌全线触娱。

  不惜重金 只为跟随潮流?

  据不完全统计,2015年会有200多档综艺节目登上荧屏。比如浙江卫视在年初推出的全能才艺真人秀《我看你有戏》,以及继续上演的王牌节目《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》,还有另一档正在录制中、由范冰冰、李晨、吴亦凡领衔的《挑战者联盟》;湖南卫视由刘烨、胡军“蓝宇CP”携手带娃的《爸爸去哪儿》第三季,和最新打造的偶像团体养成真人秀《偶像来了》;CCTV-6与上海灿星联合打造青春励志偶像选秀节目《来吧!灰姑娘》;东方卫视则有黄渤、孙红雷助阵的《极限挑战》……

  这些节目或经由制作方包装、或凭借强大的明星阵容、或是往季节目的优良口碑,往往未播先火,引来众多品牌趋之若鹜争相“求合作”。而这背后则是电视节目广告价值的不断狂飙。以总冠名为例,2009年创维与湖南卫视《挑战麦克风》合作时,仅以1500万就拿下了该节目独家总冠名和短信窗口互动平台独家冠名。而现如今,湖南卫视《我是歌手》第二季冠名费已达2.35亿;另一档节目《爸爸去哪儿》第二季冠名最终招标结果为3.12亿,到了第三季,这一数字已飙升至5亿!

  不难想象这些稀缺广告资源背后经历了多么激烈的竞争,而彩电企业也正成为这场暗战中的一支力量。品牌一掷万万金,当然不会只为跟随潮流。他们看中的,是一档节目背后的内容、明星、话题、粉丝群体,这些资源联动能产生不可思议的效应和影响力。

  首先,综艺节目覆盖群体广泛。一档有影响力的综艺节目本身就有一定量级的观众,而且很多综艺节目选择周末播放,正是彩电的主要消费群体——家庭合家团圆的时候,这时一家人一起看综艺往往是最主要的娱乐休闲方式。

  第二,每个综艺节目都有几个风格各异的明星,他们各自有不同的受众。而他们聚合起来所产生的吸引力,远远超过单个明星的影响力。取得一个节目的冠名,就如同获得一批明星的代言,俘获一众粉丝的心,何乐而不为呢?

  第三,综艺节目很容易快速抓住观众,有利于在短时间内塑造品牌。毕竟热播电视剧如《甄嬛传》也要看个二三集才能入戏,而综艺节目只要一个导师抢学员或是林志颖哄KIMI的片段就能吸引观众的注意了。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号