618升级全民趴彩电同比大涨105%

2015-06-23 08:50

　　6.18和双11作为国内电商巨头们一手打造的购物节，每年都会成为各大电商平台比拼和展示的最好舞台。京东作为618的发起者本想热热闹闹的办一场庆生趴，却无奈众电商纷纷送上“贺礼”，先是国美喊话“比东东贵就赔300”，接着天猫早早放出爆款清单，关键时刻苏宁“出轨门”成功抢流，面对三大电商充满火药味的“祝福”，京东不甘示弱。

　　电商大打生态战，跨境金融唱主角

　　今年618不仅仅是价格战，更是一场资源整合、全品类的生态大战，拼价格之外更是拼跨境、拼金融。跨境购物能够进一步激发海淘消费者的购物欲望，电商可以借此增加用户量和用户黏性。电商金融助力电商平台形成从供货、消费、融资到结算的闭环，为消费者提供有效和可持续的商品服务。

　　80后是消费主力，移动端变主战场

　　据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，80后消费者作为移动互联网时代的“原住民”，是网购消费的主力，他们更多的选择在晚8：00-10:00时间段浏览网页。今年618的移动端成为主战场，首先京东联合微信、手机QQ，阿里结伴微博在移动端一级入口处抢占消费者；其次，各大电商在移动端进行红包大战，移动端促销力度大于PC端。618当天，彩电全网移动端的成交量占比达48%。

　　这场“大咖操戈”的年中促销大趴，彩电圈当然不会错过，为赢得消费者的青睐，小伙伴们还是“蛮拼的”。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示：6.17-6.18两天彩电零售量达28.4万台，同比增长105%，零售额达8.1亿元，同比增长126%。

　　618彩电市场特点是，活动力度大，55寸降幅明显。彩电产品促销仍以价格战为主，国内主要品牌55寸4K电视以3999元面向消费者，夏普60寸彩电4999元，三星65寸4K电视9999元。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间大尺寸电视降价幅度最大，其中55寸电视环比五一周下降11.1%。此外，产品高端化趋势明显，618期间高端产品上升势头不减，其中UHD电视的零售量为5.2万台，占比达18%；55+电视的零售量为6.1万台，占比达21%；6000+电视的零售量为0.8万台，占比达3%；曲面电视销量占比达1.0%；超轻薄电视销量占比达0.6%，高色域电视销量占比达0.3%。