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618升级全民趴 彩电同比大涨105%

2015-06-23 08:50
风频浪劲
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  6.18和双11作为国内电商巨头们一手打造的购物节,每年都会成为各大电商平台比拼和展示的最好舞台。京东作为618的发起者本想热热闹闹的办一场庆生趴,却无奈众电商纷纷送上“贺礼”,先是国美喊话“比东东贵就赔300”,接着天猫早早放出爆款清单,关键时刻苏宁“出轨门”成功抢流,面对三大电商充满火药味的“祝福”,京东不甘示弱。

  电商大打生态战,跨境金融唱主角

  今年618不仅仅是价格战,更是一场资源整合、全品类的生态大战,拼价格之外更是拼跨境、拼金融。跨境购物能够进一步激发海淘消费者的购物欲望,电商可以借此增加用户量和用户黏性。电商金融助力电商平台形成从供货、消费、融资到结算的闭环,为消费者提供有效和可持续的商品服务。

  80后是消费主力,移动端变主战场

  据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,80后消费者作为移动互联网时代的“原住民”,是网购消费的主力,他们更多的选择在晚8:00-10:00时间段浏览网页。今年618的移动端成为主战场,首先京东联合微信、手机QQ,阿里结伴微博在移动端一级入口处抢占消费者;其次,各大电商在移动端进行红包大战,移动端促销力度大于PC端。618当天,彩电全网移动端的成交量占比达48%。

  这场“大咖操戈”的年中促销大趴,彩电圈当然不会错过,为赢得消费者的青睐,小伙伴们还是“蛮拼的”。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示:6.17-6.18两天彩电零售量达28.4万台,同比增长105%,零售额达8.1亿元,同比增长126%。

  618彩电市场特点是,活动力度大,55寸降幅明显。彩电产品促销仍以价格战为主,国内主要品牌55寸4K电视以3999元面向消费者,夏普60寸彩电4999元,三星65寸4K电视9999元。据奥维云网(AVC)监测数据显示,618期间大尺寸电视降价幅度最大,其中55寸电视环比五一周下降11.1%。此外,产品高端化趋势明显,618期间高端产品上升势头不减,其中UHD电视的零售量为5.2万台,占比达18%;55+电视的零售量为6.1万台,占比达21%;6000+电视的零售量为0.8万台,占比达3%;曲面电视销量占比达1.0%;超轻薄电视销量占比达0.6%,高色域电视销量占比达0.3%。

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