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彩电进入“精品模式”

2015-06-18 08:55
退思
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  未来3年彩电行业进入盘整期,竞争的焦点将会转向内部结构的调整,在新常态下,彩电的精品化竞争已成趋势。在日前召开的2015(第十届)中国数字电视年度盛典上,相关专家指出。

  奥维云网统计数据显示,今年1到5月,彩电零售量1895万台,同比增长5.7%。今年1到4月,在实体店销售微降一个百分点的情况下,线上销售呈现了94%的巨大增幅。

  “预计未来三年将会进入一个盘整期,总量将会维持在4400万台到4500万台。”业内人士表示,我国彩电产能一直呈现粗放式扩张,为了避免产能过剩,企业不断开发新产品,造成产品线不断延伸,但在这一过程中往往忽略了消费者的变化以及他们真实的需求。而我国市场现阶段已经呈现饱和状态,诸多因素的综合作用,导致了整个产业的产品过剩。

  有关部门数据显示,从2012年到2014年底,企业低效机型的数量尽管在减少,但是其占比仍然高达60%。同时,产品平均价格也逐年下降,2014年的平均价格已经跌到了3277元,而行业利润也在下降。

  业内人士分析,中国中产阶级的数量正在增长,他们具备独立的思想,对于新事物愿意尝试,对于产品的要求也更加苛刻,因此他们的需求也更加难以获得满足。同时,随着网速大幅提升,互联网接入方式多元化,消费者对于产品信息的获取也愈发的多元化、对称化、透明化。因此,企业必须调动自身的优势资源,集中打造精品,这类产品功能上应软硬兼备,又具有较高的性价比。

  此外,现在人们观看电视,已经不仅仅是需要支付电视机的价格,其涵盖的更多的是后项服务、应用、游戏、购物等等各项延伸的产品,因此其长尾成本也是必须要考虑的。据奥维云网关于消费者对节目付费的意愿调查显示,近1/4的受访者表示能够接受每部片子5元的费用水平;对于月付费可以接受的价格水平为10元到20元;可接受的年费水平则为100元到300元。

  今年以来,主流企业产品的系列大幅精简,领先的机型数量均呈不同程度的减少,据预测这种趋势在2015年下半年仍旧会继续蔓延。同时,主销产品在快速升级,智能电视的销量渗透率已经达到70%,55英寸以上大屏产品渗透率达到21%,超高清产品的这一指标为29%,这说明行业的精品化竞争已经逐渐展开。

  但中国电子视像行业协会的用户体验中心相关调查显示,消费者对于企业推出的“精品”还有诸多不满,超过半数的受访者认为手机和电视的互动是非常必要的。同时,消费者认为,智能电视主页的导航清晰明确,画质色彩还原度强,动态画面的色彩黏连度好,声音可辨性好,音响的音质水平高等软硬件因素,都是精品彩电应该具备的特点。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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