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15年内销微增0.3% 市场疲软彩电业如何自救?

2015-06-13 00:10
来源: 赛迪网

  去年国内彩电市场的销量下滑让人心有余悸,彩电行业正遭遇着成长的天花板。2015年又将呈现怎样的发展态势?6月9日,在2015中国数字电视年度盛典上,奥维云网黑电事业部总经理董敏指出,2015年国内彩电零售量将达到4473万台,同比仅增长0.3%。彩电市场规模的高增长不再持续,竞争焦点转向内部结构。

  对于增长乏力的彩电市场,如何扩大内需?中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,加快旧电视的报废换新将带来较大增量,同时彩电企业应着力吸引年轻群体购买彩电。在董敏看来,打造精品将是彩电企业提升竞争力的关键。

  全年销量预计微增0.3% 线上占比将达1/4

  从2014年到今年,彩电线上市场逆势增长,全面跑赢大盘,这将会成为一种常态。

  奥维数据显示,2015年1~5月彩电零售量为1895万台,同比增长率为5.7%,据董敏预计,2015年全年彩电零售量将达到4473万台,同比微增长0.3%。预计未来同比增长率将持续下跌,今年剩余的7个月份将有6个月下跌。

  彭健锋指出,在彩电出口方面,2015年上半年呈现冲高回调的特点。2014年,彩电出口急剧回暖,1~4月同比增长48.7%;相比之下,2015年彩电出口出现回调,1~4月份同比降低15.7%。不过,出口回暖的趋势并未改变,今年1~4月的出口量和出口额仍然高于过去5年的平均水平。

  而在产品内销方面,2015年1~4月,彩电零售量为1554万台,同比增长10.1%,但仍未达到2013年水平。彭健锋认为,前4个月同比增长主要受2个因素影响:一是今年元旦春节销售周期较去年长;二是今年线上市场销售实现了大幅增长,增长率为94%。

  线上市场无疑构成了今年彩电市场的一大亮点。奥维数据也显示,2015年1~5月份线上彩电市场同比增长74.2%,而线下渠道销量全线下降。

  “从2014年到今年,电商市场逆势增长,全面跑赢大盘,我认为这将会成为一种常态。”董敏预计,2015年全年线上彩电销量将超过1100万台,线上占比将会达到四分之一。

  “高大智曲”趋势明显 尺寸格局为“四三五六”

  在1~5月份所有新上市的机型中,高端产品占比提高,其中智能电视占73%。

  随着彩电产品的逐渐升级以及消费水平的提高,产品呈现出高端化的趋势,高分辨率、高色域、大尺寸、智能、曲面及超薄电视的销量增长明显。

  董敏指出,2015年1~5月,高端产品渗透率持续提升,其中智能电视、55英寸以上电视、UHD电视、高色域电视的市场渗透率分别达到了70%、21%、29%、2%。同时,在1~5月份所有新上市的机型中,高端产品占比提高,其中智能电视占73%,55英寸以上电视占35%,UHD电视占42%,高色域电视占9%。

  此外,三星、LG推出的曲面电视、超轻薄电视等尖端产品也开始引爆市场。奥维数据显示,曲面电视在今年五一期间的渗透率达到2.2%,超轻薄电视在五一的渗透率达到1.0%,均有较大提升。

  产品的高端化趋势在彩电的尺寸方面有着具体的表现,国内消费者对于大尺寸彩电的接受度越来越高。彭健锋对记者表示,彩电尺寸格局已经从原来的“三四五六”变为“四三五六”,即40英寸~50英寸的彩电销量占比最高,取代了原来30英寸~40英寸彩电的位置。其中32英寸彩电销量跌幅较大,而55英寸、60英寸和65英寸彩电的增速较快。

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