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智能彩电行业正值“风口” :从硬件思维到软硬兼施

2015-06-01 10:09
林契于宸
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  从“自建应用生态”到“共享服务”

  当“互联网+”行动计划在李克强总理政府工作报告中首次提出后,很多人关注的并非是“互联网”,而是“加什么”。很多人的理解与马化腾趋同,就是利用互联网平台,利用信息通信技术,把互联网及传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态,而这种形态实际上在彩电领域早已开始。只不过,“跨界联合”在智能电视发展之初,被看作是和部分家电巨头的“自我改革”以及以乐视为代表的“自建生态”相平行的第三种模式。

  那时候,基于对“利益分割”的担忧,一部分传统彩电制造企业对牵手IT、互联网企业持“反叛”的态度,并希望通过与乐视一样的“自建应用生态”的方式实现互联网化转型。而选择与互联网企业联姻的传统彩电制造企业,大多仅限于针对某款电视产品在“软件应用和硬件制造”领域的合作,比如最早实现跨界合作的TCL与爱奇艺共推的TV+、创维与阿里联手打造的酷开,以及今年康佳与腾讯主推的游戏电视、海尔与阿里主推的购物电视等。

  而伴随“互联网+”战略的提出,包括彩电企业在内的传统家电制造厂商与互联网等相关领域企业的跨界发展正进入一个新的阶段,“合作”的领域逐渐由产品延伸至资本、战略层面,涉及的领域也更为广泛。基于此,不少家电品牌开始尝试用更加开放的心态去迎接互联网企业的入局。自美的与小米互相入股、TCL牵手万达集团实现资本对接后,近期,长虹与TCL双方参股的欢网科技也正式引入腾讯投资作为战略投资者。对于长虹和TCL而言,腾讯在视频、游戏、生活服务领域的资源,以及在微信等社交领域的用户数据,将有助于各自的智能生态建设;而对于腾讯来说,投资欢网科技则看中其在互联网电视行业中的布局与发展潜力。双方建立资本纽带,不仅有利于共同深度挖掘大屏未来的成长价值,同时,也为未来拓展新兴跨界产品做好了铺垫。

  另外,从目前彩电企业发布的智能电视新品来看,除了在影视方面“开疆扩土”外,电视游戏、电视购物、客厅教育也逐渐成为企业布局的重点,比如长虹、康佳全面进军电视游戏领域,海尔、海信加紧打造电视购物平台等。近期发布的《智能电视产业发展白皮书(2015版)》在展望中也提到,2015年智能电视的应用服务将更加丰富,电视游戏布局将加快,媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等也将陆续接入家庭。由此不难看出,未来除了互联网企业外,传统彩电制造企业也将进一步加强与其他相关领域企业的合作。

  笔者指出,实际上,“互联网+”强调的是“加服务”,产业的融合、企业的跨界,最终目的是为了在消费者主导的商业社会中,给你的用户提供一套个性化的解决方案。不同领域的企业间合作,我们可以看成是“服务的共享”,它并不与传统彩电制造企业“自建应用生态”相矛盾。未来,包括彩电在内的传统制造企业都要努力向“服务提供商”转变,而在这一点上,互联网企业并无绝对优势可言。

  从“终端入口变革”到“去中心化”

  有媒体人认为,“互联网+”最大的价值就是“连接”,将企业与用户拉到了同一水平线上,让企业和用户不再需要跨越维度的沟通。实际上,从电视率先其他家电产品开始智能化,连接用户与企业间的“智能家居入口”就成为商家一直以来争论的焦点。曾经,不少彩电制造厂商将智能电视作为智能家居的入口,也有人讲电视是“家居智控中心”,但实际上智能电视在没有与其他智能家居产品实现互联的情况下,它也仅仅是一块“娱乐大屏”。于是,人们又将焦点转移到智能家电终端的“操控方式”上,智能电视操控模式也由兴起之初的全键盘遥控器操控,发展为现阶段的极简遥控器、手机智控、语音控制、体感及手势控制、面部识别等多种操控方式并存的状态。

  不过,不同操控方式各有利弊,其中,比较受欢迎的操控方式是手机智控和语音控制。目前,一般的家居设备控制命令,基本都能通过语音来解决,其被看做是未来承担家居产品链接中的重要一环。但现阶段语音控制能够完成的任务指令有限,并且,针对电视产品观看距离的限制,语音技术在远场识别和准确率方面还有待提升。而智能手机操控电视等智能家电终端,虽然被看做是兼具“语音、触屏、体感”等操控特点,同时又灵活、自由的操控模式,也是目前最容易实现的智能家居入口。但智能家居未来不会只依赖一块屏,并且,手机APP的通用性、兼容性、操作便捷性等问题有待解决,令智能手机能否承担起智能家居“操控中心”的角色也存在不确定性。

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