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京东方互联网+转型:自建渠道组两大事业群

2015-06-06 09:41
FlappyBird
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  随着多年来在研发和生产线上的巨额投资逐渐收回成效,京东方近两年已经扭转此前留给外界的“高融资、高亏损、高补贴”形象。

  据OFweek显示网统计,从2006年至今,京东方融资总额高达700多亿元,而在经历数年亏损后,公司2013年、2014年分别实现净利润23.5亿元和25.6亿元,京东方此前发布的业绩预告还显示,今年第一季度公司预计盈利9.5亿~10亿,同比增62%~70%。

  目前,京东方在国内A股市场的市值达到1800亿,市盈率64倍左右。

  “公司上季度整体的产能规模跟去年相比又有了提升,技术在产品应用方面也有了很大进步,推出了一些创新产品;随着产能规模的扩大,效率也得到进一步发挥,所以今年一季度取得了比去年更好的成绩。”在日前举行的美国SID展会上,京东方执行副总裁、首席运营官刘晓东接受专访时表示。

  从2008年起,京东方在高投入建设新生产线的同时,将公司每年营业收入的7%-10%用于研发,这样的做法虽然激进,但在牺牲短期利益的同时得以最快速度追赶韩国及台湾的三星、LG等面板行业领先企业。

  三星今年CES展上的重头产品110英寸8K超高清电视,便是采用京东方生产的屏幕;在日前美国SID 展会上,京东方还发布全球首款超高分辨率达10K级的82英寸超高清显示屏。此外,京东方在合肥投资的10.5代线将成为60英寸以上超大尺寸显示产品最具切割效率的生产线。

  “从尺寸上,公司目前有从1.5英寸到110英寸全系列的产品,应用领域从手机、平板到笔记本、显示器、电视和超大尺寸特殊商务显示产品;从技术上,京东方以自主ADSDS技术为基础,发展了LTPSAMOLED,目标是成为全球半导体显示领域的领导者。”刘晓东表示。

  当然,从战略发展方向来说,作为传统制造企业,京东方更需要面向互联网+进行转型。

  “我们专门成立了智慧系统事业群和健康服务事业群,围绕着互联网+概念进行软硬融合和应用整合,从B2B业务向B2C扩展,从原来单纯卖显示器件到软硬件一起卖,最后搭载特定服务、向服务化升级转型。”刘晓东向OFweek显示网介绍称。

  自建商务平台

  为了配合B2C业务的开展,京东方去年升级了品牌标识并研发了BOE Alta。BOE Alta是京东方面向消费者推出的显示终端产品,没有采用传统的苏宁、国美(微博)卖场渠道和京东、天猫等电商平台,而是在京东方的官网直销。

  “现在再去走卖场,最后是在替第三方打工,渠道还是第三方的渠道,公司自己还是没有价值。我们希望将品牌、产品、渠道一起打造起来,这样对企业整体架构提升更有好处。”刘晓东告诉OFweek显示网。目前,京东方已专门成立了京东方智慧商务有限公司来运营官方商务平台(www.boe.com),刘晓东出任董事长。

  这些面向终端消费者的产品都包含在智慧系统事业群,除了BOE Alta,还包括商用产品、智慧照明、光伏储能和发电产品,按照产业链系统运作;同时,京东方成立了京东方多媒体公司,从产品层面独立运营B2C产品。

  “未来是互联网+的时代,如果前期没有打造这个商务平台,企业就没有触角去了解消费者的真正需求,这也是我们在销售Alta的同时建立销售渠道的原因。”

  京东方副总裁张宇向OFweek显示网表示,自建商务平台,是公司向软硬融合、应用整合和服务化转型的重要方式,未来会通过商务平台为客户提供定制化服务。

  目前京东方商务平台上出售的产品只有BOE Alta,下一步会不断把相关新产品推上去的,尤其是定制化的、个性化的产品。

  “我们最早是生产导向,但现在个性化需求越来越高了,即便做B2B的生意,也是从生产导向改成了客户导向。”张宇称,未来当客户的需求通过官方商务平台提出来后,公司会根据需求设计、进行定制化生产制造。

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