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节日促销回响平平 5月彩电市场表现不佳

2015-06-29 08:44
来源: 赛迪网

  随着商家在线上接连不断创造节日进行促销的冲击,消费者对传统节日的大促反应日渐平淡。线上过多节日的加入、促销的分流,导致2015年5月彩电整体市场销售表现不及14年。

  5月彩电市场同比下降9.8%

  五一大促虽带动了5月份彩电市场环比的上升,但节日概念的弱化和线上分流,却使得五月份同比下降不少。据奥维云网(AVC)数据显示:2015年5月彩电市场销量341万台,同比下降9.8%;销额118亿元,同比下降8.9%。

  5月康佳销量份额增长最高2.3%

  5月彩电市场品牌竞争激烈,据奥维云网(AVC)数据显示:5月康佳品牌销量份额增长最高达 2.3%,摘得本月“最佳黑马奖”。销量份额的高增长主要得益于“康佳35周年生日惠超级狂欢购”,活动期间,康佳投入了上亿元促销资源,并进行万店联合,启动实体门店与电商渠道双线作战;活动时间也由5.21厂庆日顺延至5月31日,进行了两度延长。

  5月43英寸份额环比增长最大1.1%

  5月份彩电市场各尺寸竞争激烈,具体表现在小尺寸份额下降,42英寸的市场份额转到43英寸上。据奥维云网(AVC)数据显示:5月彩电重点尺寸销量份额TOP3分别为32英寸、55英寸、50英寸,其中32英寸销量份额占比24.5%,环比下降0.4%;55英寸销量份额占比13.1%,环比上升0.8%;50英寸销量份额占比12.3%,环比上升0.2%。重点尺寸中42英寸份额环比下降最大1.4%。43英寸份额环比增长最大1.1%。

  5月细分产品、“高大智”齐发力

  5月彩电市场细分产品纷纷发力,智能电视也逐渐普及。据奥维云网(AVC)数据显示:5月彩电市场UHD产品销量渗透26.9%,环比上升1.0%;大尺寸55+产品销量渗透19.4%,环比上升0.8%;智能电视产品销量渗透72.9%,环比上升2.8%、曲面电视产品销量渗透1.1%,环比下降0.1%。除曲面电视份额环比下降外,其他细分产品均呈上升趋势。同时,智能电视的渗透也大量增长,消费者对其的要求与期待也越来越高。

  5月55英寸产品上新最多达26款

  5月主流尺寸中55英寸上新机型数量最多,其中智能电视超过50%。据奥维云网(AVC)数据显示:5月彩电市场新品上市机型数量共111款;上新数量TOP3尺寸分别为55英寸(26款)、32英寸(22款)、50英寸(18款);其中,UHD产品上新35款,大尺寸55+产品上新33款,智能电视上新68款,曲面电视上新2款。

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