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传统彩电厂商探索内容服务收费新模式

2015-06-23 08:59
flinay
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  6月15日,海信电器通过微信平台向外界宣布两个“1000万”——智能电视激活用户突破1000万,蒙牛和加多宝向海视云平台投放广告1000万。至于此前有媒体报道的海信停牌或有重大收购,以及海视云将启动A轮融资计划等消息,刚履新的海信电器董事长刘洪新均给予否认。

  传统彩电商仍占优势

  对于海信是否会效仿小米和乐视并购上游内容公司?刘洪新表示:“迄今,海信没有收购上游内容方的计划,海视云仍是海信电器的控股子公司。”

  据海信公布的数据显示,截止至2015年6月14日,智能电视激活用户已经突破千万大关,达到1067万,日均活跃用户数达403万。刘洪新表示,海信计划2017年电视激活用户超过3000万,覆盖人口超过1亿,届时中国视频大屏媒体的格局将基本形成。

  有相关数据显示,截止至2015年5月31日,创维智能电视累计激活用户数达757.6万,日均活跃用户303万,TCL智能电视累计激活用户数达863.3万, 日均活跃用户数331.9万。

  目前,以乐视和小米为代的互联网企业,依靠内容服务的盈利模式和低价竞争确实给传统彩商带来了不少的冲击。但业内人士认为,老牌彩电商在用户资源上有着互联网企业无法比拟的优势,根据中信证券、中怡康等数据显示,截至2014年年底,中国主流电视厂商创造了总量为3110万的智能电视用户总量。其中,海信800万位居榜首,TCL、创维分列二、三位,一直被热捧的乐视用户数量只有150万,而小米的智能电视用户数量只有30万。

  探索向内容服务收费

  事实上,去年国内彩电遭遇了30年的首次负增长后,排名靠前的5家彩电企业销量均受影响,因此包括海信、长虹、康佳、TCL、创维等电视厂商,均加大了向互联网靠拢的转型力度,加上传统彩电业增长接近天花板,利润已经变得越来越薄,不少彩电商从硬件盈利的模式,开始向内容服务收费方面探索。

  数据显示,自2013年后开始,移动端用户规模的增长率已经下滑至30%以下,而TV大屏端的用户规模却高速增长。而就在6月15日,海视云与加多宝、蒙牛签订战略合作协议,后两者将作为首批广告主在海视云公司投放视频广告,投放金额达1000万元,海信预计2017年,广告收入突破1亿元,这成为了老牌彩电厂商首次收获电视广告费。

  除了海信,国内其他彩电商也在进行后向服务收费的探索。早前,创维就联合Icntv和腾讯共建“GeekLife”互联网电视内容生态圈,借此挖掘智能电视内容和服务领域的巨大市场,而TCL则启动“电影智能家庭影院”试点项目,推广全球播“同步院线”,加速在智能家庭影院付费运营业务的开拓。

  业内人士认为,通过广告营收和内容付费来代替硬件付费,是乐视、小米的竞争优势所在,而随着老牌彩电厂商借助用户规模及布局的成熟,在后向服务上收费无疑是直击跨界者的根本,将对跨界者造成极大的威胁。

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