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小米:改变世界对中国产品的看法

2015-06-09 09:37
月城清浅
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  那么,小米在国内的成功是否能在全球市场得以复制?

  雷军希望借助小米在中国的知名度,将小米打造成全球知名品牌。国际数据公司(International Data Corporation, IDC)数据显示,2015年第一季度,小米公司在中国的市场份额为13.7%,仅次于苹果的14.7%。小米公司称,2014年,该公司手机销售量翻了一倍多,达到6,100万部。该公司预计,2015年的销量将达到1亿部。

  目前,小米手机尚未证明,雷军在中国的商业模式是否能在海外市场得以复制。在中国,小米公司并未做大量广告投入,大多数手机都是在线销售的。小米并未披露其在海外市场的销售情况。IDC估计,2014年小米的智能手机销售中,海外市场的销售量约为8.6%。

  在印度,大多数消费者仍然通过实体零售渠道购物,因此,雷军不得不改变营销策略,与实体渠道达成分销协议。小米计划今年进军巴西市场,不过,雷军表示,在新加坡及其他几个东南亚国家,小米还需要时间将已有的市场发展壮大。对于开拓其他海外市场,小米公司会保持谨慎。该公司称,目前没有在美国市场销售手机的计划。

  可以预见,小米在开拓海外市场过程中仍面临严峻考验。2013年,小米进入香港和台湾市场。之后,该公司聘请谷歌高管Hugo Barra出任全球副总裁,开始进军东南亚市场。和国内相比,小米在海外市场对零售和物流渠道的依赖更大,同时,雷军在扩大粉丝群体、吸引用户方面的明星效应也更逊色。

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