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2015年智能电视市场发展状况分析

2015-05-28 14:51
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  近年来,以互联网营销模式的智能电视更是对传统电视行业带来了巨大的冲击。互联网电视品牌兴起,传统电视企业也寻求从网络营销方面的突破,从而给电视市场带来了较大的改变。此外,在电视的技术层面也出现了不少新的技术点,如3D、4K、曲面、量子点等众多技术正步入成熟。

  长期以来的全球彩电行业内,一直都以中日韩三系厂商占据主导地位,当前尽管中、日、韩三系彩电在全球的总体市场份额并没有太大变化,但各系彩电厂商却面临着不同的问题,彩电业的洗牌已然开始了。

  日系品牌全线回撤

  今年一月份,松下关闭了其在华的最后一家彩电工厂,尽管松下强调今后还将以贴牌代工方式在中国销售松下彩电,但其中国加工厂的边缘化已经注定。近几年来,日系彩电厂商亏损严重,松下、东芝等厂商已经计划退出电视行业,曾经被称为“液晶电视之父”的夏普也正在收缩电视业务,而情况好些的索尼在中国市场虽然勉强维持,但也曾一度传闻其要剥离电视产品和移动产品。就以上这几家主流日第厂商的表现,也印证着日本彩电巨头近几年在海外电视机市场所呈现出的萎缩之势。

  造成日系品牌集体败退的原因是多方面的:比如受日本整体经济环境影响,但最关键的一点是其创新能力已经无法与竞争对手拉开差距。而对于一些传统的电视厂商来说,新时代的用户需求已经改变了市场的经营模式,这恐怕才是日本彩电企业衰落的根本原因。近年来,乐视、小米等互联网厂商涉足电视领域,以互联网思维杀入传统彩电领域,以互联网营销手段迅速占领市场,产品以超高的性价比吸引着用户,以电商渠道为着力点,减少中间环节,减少成本。而事实也证明这种经营方式正在被越来越多的中国消费者所热捧,而互联网厂商们也由此尝到了甜头。

  面对突如其来的互联网经济,对于转型较快的国内彩电厂商,无论是自我转型还是与互联网厂商合作,都迅速的推出了自有的互联网品牌,而有着数十年成功品牌营销的日企,却显得过于僵化和缺乏灵活,在十多年间墨守高价格高端定位,影响了市场份额扩大,并在竞争激烈的中国市场中渐渐萎靡。

  近年来,以互联网营销模式的智能电视更是对传统电视行业带来了巨大的冲击。互联网电视品牌兴起,传统电视企业也寻求从网络营销方面的突破,从而给电视市场带来了较大的改变。此外,在电视的技术层面也出现了不少新的技术点,如3D、4K、曲面、量子点等众多技术正步入成熟。

  长期以来的全球彩电行业内,一直都以中日韩三系厂商占据主导地位,当前尽管中、日、韩三系彩电在全球的总体市场份额并没有太大变化,但各系彩电厂商却面临着不同的问题,彩电业的洗牌已然开始了。

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