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OLED电视被指赔钱货 揭秘彩电成本利润真相

2015-05-21 14:35
kumsing
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  55英寸,零售价从1.9万元~3.6万元人民币不等;65英寸,零售价5万元起;77英寸,零售价15万元起。

  这是LG电子旗下OLED电视(有机发光二极管电视机)的大概报价情况。和一般液晶电视相比,消费者或许会认为这些OLED电视卖得这么贵,利润应该很大。但实际情况并非如此。

  美国市场调查机构DisplaySearch在一份研究报告中指出,全球主要的OLED电视制造商在2014年的第四季度遭遇了沉重的损失,而且在2019年之前,OLED电视恐怕无法实现盈利能力。

  该机构分析师说,目前厂家每卖出一台55英寸的全高清(FHD)OLED电视就会给OLED电视制造商带来581.8美元的损失。分析师还预测,即使到2019年第四季度,每卖出这样一台OLED电视还将带来158.9美元的损失。

  据了解,2014年,一台55英寸超高清液晶电视的利润率约17%,可为制造商带来71.4美元的获利。也就是说,在2020年之前,对于大众消费者而言,LCD面板材质的液晶电视仍然是他们能够负担得起的主流彩电品种,尤其是在液晶电视零售价格的快速下滑下,昂贵的OLED电视更加难以赢得市场和品牌整机制造商的青睐。

  对于主打OLED高端电视战略的LG电视来说,销售量上不去,市场规模起不来,价格昂贵的背后是成本高企,随之而来的库存损失吞噬获利。此外,如果LG电子减少对LG显示器公司的OLED电视面板量采购,开工率不足将可能导致LG显示器公司的生产设备又面临巨额减损危机。

  LG电视现在正处于骑虎难下的尴尬阶段。这也是为什么三星暂停OLED电视大规模量产上市的原因。因为从目前LG的处境看,一个是准时交货难,第二是没有更好的价格优势,第三是缺乏产量承诺,还处于初级阶段的OLED电视产业还不足以通过制造优势为制造商带来巨大的利润。

  据了解,除了上述的利润损失,我们再来看看两者的制造成本对比。一台55英寸OLED电视的模组制造价格是2470美元,而同尺寸的LCD电视模组价格仅466美元,差距悬殊。因此,有行业人士说,现在OLED电视的技术水平还不具备大规模量产的条件,很多瓶颈还没有突破。

  2015年3月份,LG电子称在韩国卖出了3000台OLED电视,并称将通过大规模量产来降低价格。但是Hana-Daetoo(韩亚)投资证券机构分析师日前称,2014年LG显示器公司的OLED面板业务的营业亏损达到5350亿韩元(约合30亿元人民币)。

  对于今年1-3月份OLED电视面板的出货量,DisplaySearch预估只有5.3万片,只占到全球总面板出货量的0.08%。

  据观察,一台售价2万元的电视机,降价5000元对于OLED彩电制造商来说可能是一个新的制造成本突破,但对于消费者来说,1.5万和2万的价格差别并不明显,还是一样的昂贵,未来OLED电视的普及,关键还是在于同尺寸同配置OLED电视和LCD电视的价格差。

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