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彩电行业:乐视、小米搅局 传统企业欲求突围

2015-05-13 14:43
龙凰
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  新品突围

  除了换帅,国内企业一直奉行“产品为王”战略,近两年来,国内彩电企业一直在新产品研发上做文章。海信是首个研发ULED电视的企业,此外海信还研发激光电视。马俊颖认为,海信在下一代显示方式OLED市场出现之前推出过渡性产品是在抢时间差。自2012年OLED大屏显示方式面世以后,价格一直居高不下。海信的中生代产品较之普通液晶电视,性能更加优越,与OLED电视相比有价格优势,能够赢得一部分消费者的青睐。

  海信的实用主义,在一定程度开拓出了一条新的思路。康佳的产品策略就是要和海信一比高下。在海信之后,康佳推出了SLED电视,而创维的新产品名字则为GLED。

  作为OLED产业的旗手LG也采取“两手抓”战略。日前,LG推出薄艺(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄艺硬屏的电视产品。据了解,这款产品是液晶电视的改良产品。特点就是纤薄。

  LG Display TV事业部副社长黄龙起指出,OLED主要定位高端市场,全球液晶市场的年需求量为2.3亿台,在OLED市场未成熟之前,液晶市场仍然大有可为。

  实际上,不论是LG的薄艺产品,还是国内企业推出的GLED、ULED,均是在液晶电视基础上做出了一些改善,还属于需要背光源的液晶显示产品体系。业内人士普遍认为,以上企业推出的过渡产品只能在短期内迎合市场,OLED的成熟时间决定着国内企业的成败,国内企业应该做好全面向OLED产业转型的准备。若等到OLED市场全面成熟,韩国企业LG、三星的产品全面占领市场,中国企业将无还手之力。

  桑榆难收

  除了奉行产品策略,还有不少企业转移产业重点。对于TCL集团来说,尽管仍然在不断提升多媒体业务的盈利能力,但在外界看来,总有“东边不亮西边亮”,希望通过面板业务弥补多媒体业务的亏空。2014年其中华星光电实现销售收入179.64亿元,净利润24.34亿元,同比增长7.60%;华星光电贡献了TCL集团一半的净利润。

  尽管华星光电被称为集团内部的利润奶牛,但其他对手企业的跟进速度让其颇觉时不我待。就在本月,TCL面板业务提前量产的同时,韩国媒体有消息称,三星电子正研究收购夏普位于日本堺市的10代液晶面板工厂运营公司的股权。不过之后三星、夏普双双否认了谈判SDP股权转让问题。

  虚惊一场,但京东方的10.5代线计划已经靴子落地。上月下旬,京东方公告称将投资400亿元,在安徽省合肥市投建一条第10.5代的液晶面板生产线。据公告,合肥10.5代线主要生产60英寸以上超大尺寸、超高分辨率的高端智能电视与数字信息显示屏等产品,设计产能为每月9万片玻璃基板,玻璃基板尺寸为3370×2940mm,总投资400亿元,项目拟于2016年一季度前开工建设,预计2018年年底前投产。与10代线相比,10.5代可以经济切割(最有效利用基板面积,浪费最少的切割方式)的面板尺寸为65、75英寸,比10代线的60、70英寸要大。马俊颖认为,10代线的投产对既有的8.5代线的成本竞争力产生巨大的冲击。因为10代线切割大尺寸更经济、成本更有优势。

  实际上,去年9月,LG8.5代线落子广州已经杀入TCL的腹地。家电观察家梁振鹏认为,珠三角地区为中国彩电生产基地,LGD的布局已经抹杀了华星光电运输成本优势。

  面板行业的周期一般分为三年,三年波峰,三年波谷,也就是说三年之内供不应求,之后的三年开始进入供过于求周期。2012年在大尺寸面板需求的推动之下,全球液晶面板需求旺盛。但马上会进入下行供过于求周期。梁振鹏认为,随着高世代线逐渐满产,市场供需失衡,各面板企业将面对行业需求饱和状态,若多媒体等业务板块业绩无法提升,对于TCL集团而言,过多倚靠华星光电营收,难以支撑整个集团未来发展。

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