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市场成长乏力 平面电视需求的冬天已经来临?

2015-05-11 09:32
科技那回事
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  受行动智慧终端的兴起,以及消费者行为习惯的变迁,业界对平面电视的未来一直存有质疑的声音;加之刚过的2014年,中国平面电视需求出现了过去三十年以来的首度下跌,更是让人感觉到了平面电视需求的冬天是否真的已经来临?

  根据IHS DisplaySearch最新的调查,2014年全世界电视出货总量为2.3亿台,比2013年仍然增加了3%。除了中国大陆和东欧区域市场外,其他区域整体电视的出货量均实现了正成长。在这两个区域中,东欧的负成长主要受俄罗斯为主的东欧国家整体货币贬值和经济的下行影响到了电视的消费需求;而中国大陆地区主要是因为连续几年的政府刺激计划在2013年下半年全面退出,在短期内影响到了2014年电视需求的成长。

  IHS DisplaySearch预计在未来几年,全世界整体电视需求将维持个位数成长,整体出货量在2.5亿台左右。新兴市场和地区已经历经了高速成长期,而发达国家和地区未来需求将主要为换机的需求为主。

  在技术面,IHS DisplaySearch预期传统CRT和电浆电视将在今年全部从市场上消失,而新兴的OLED电视仍因为技术和成本等问题,2015年出货量不足100万台;一方面旧的技术已然退出,另一方面新兴技术尚未兴起,液晶电视将在2015及以后几年独占全球电视市场。

  整体而言,作为全球TFT LCD面积消耗最大的应用,电视需求数量成长极为有限,主要的成长将主要依赖于平均尺寸的成长。在全球主要区域,液晶电视消费尺寸的成长的趋势一直在发生,大致上,每年平均尺寸成长1寸。由于庞大的消费基数,每年1寸的成长,将消耗一条每月9万片投片量的八代线全部产能。

  包括日本、北美和欧洲在内的发达国家和地区需求未来几年需求均维持平稳;而发展中国家平面电视需求动力也趋于平缓。比较值得注意的是,虽然全世界液晶电视市场呈现明显的大尺寸化趋势,但是在主要新兴国家需求仍然以小尺寸为主。

  2014年,巴西市场30~39寸的出货占46%;印度20~29寸的出货占54%,32寸液晶电视的出货占33%;而俄罗斯市场32寸以下的液晶电视占据56%。新兴市场小尺寸液晶电视出货比例居高不下,最主要的因素仍受制于购买力的不足;随着这部分消费者购买力的持续成长,未来电视大尺寸的发展空间巨大。

  日本和中国政府在过去都实施了消费激励政策,并且取得了一定成效。为推进数位化转换进程和拉动消费,目前墨西哥政府也推出了总预算超过1,000万台的补贴计划;除此之外,根据IHS DisplaySearch了解到的状况,泰国、印度政府均有可能推动相关的补贴措施,有望更多推动新兴市场的平面电视消费。

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