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小米乐视低价屠城 彩电巨头开讲“互联网故事”能否翻身

2015-05-14 10:08
老猫
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  “硬件不赚钱”,彩电业集体转向视频、购物、游戏业务等互联网内容运营;股价现翻倍增长

  遭受乐视、小米等互联网公司“低价屠城”的彩电巨头们,2014年收益集体下滑。

  然而这些公司的股价却不断飙升,海信、TCL、创维的股价从去年下半年至今,均有成倍增长。一家彩电企业高管释疑称“各家都在宣传各自的(互联网)业务模式,彩电企业需要运营讲故事”。

  今年开始,海信、创维、TCL不约而同加快内容运营的脚步,或独立公司作为先遣,或独立品牌作为尝试,或联合盟友推购物、游戏等丰富应用。运营收入目标成为新的考核指标。彩电企业的春天来了吗?投资者和公司共同觊觎的未来盈利模式,是否已经露出“尖尖角”?

  故事“搭台”股价翻倍

  受乐视、小米发起的价格战影响,彩电巨头毛利率急剧下降。2014年几家彩电巨头收益集体下滑,硬件不赚钱的紧迫感愈加强烈。

  然而,挣扎在困境中的彩电企业股价却迎来一波上涨行情。海信电器的股价从去年下半年不到10元一路狂飙至当前的30元,TCL集团从去年6月开始,从2元多一路上涨至现在的6元,港股的创维数码也从去年6月开始,从3.5港元一路涨至超过7港元。

  除了牛市因素外唯一能解释其上涨动力的因素,即是各家在互联网运营上“软实力”的逐步展现。

  酷开(创维子公司,负责创维互联网电视运营)董事长王志国对新京报记者说,酷开不久前针对老年群体进行了一次试运营,效果很好。“1000个用户样本中,3天时间实现了5000元销售额,精准地向老年人卖柴米油盐,送货上门货到付款”。

  “各家都在宣传各自的(互联网)业务模式,彩电企业需要运营讲故事”,一家彩电企业高管对新京报记者说。

  据了解,从2015年开始,海信发力内容运营。4月23日,海信正式将旗下“VIDDA”品牌独立为面向年轻群体的“子品牌”,参与移动互联网时代的争夺。

  一个月以前,创维旗下互联网电视品牌酷开宣布独立,王志国说,酷开要为集团未来的研发模式、销售模式、盈利模式探索一条新路。

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