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淡季影响 Q1全球液晶电视出货减24%

导读: 最新报告显示,2015年第一季液晶电视出货量为5,144万台,季衰退24%

  根据 TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新报告显示,2015年第一季液晶电视出货量为5,144万台,季衰退24%,主要原因是液晶电视出货正处于传统淡季、欧洲与新兴市场货币贬值导致购买力下滑、中国内需市场饱和等因素所造成。

  2015年第一季全球液晶电视品牌出货排名前二名,依然由两大韩系品牌三星(Samsung)与乐金(LG)分别以20.4%与14.6%的市占拿下,虽然淡季没有太多积极的促销,但双韩的排名还是难以憾动。除了在小尺寸推出平价电视外,两者也积极朝大尺寸及增加4K的比重在进行,更推出了QD量子点(Quantum dot)产品进攻高端市场,因此完整的产品组合仍是坐稳冠、亚军宝座的最佳后盾。

  中国品牌方面,TCL及海信则分别以6.9%及6.4%一举挤下日系大厂索尼(Sony)居三、四名,主因中国市场有农历春节的加持,加上全球汇率波动对中国品牌出货影响程度相对较小,出货力道有所支撑,市占率相较于去年第四季小幅提升。日系品牌索尼尽管在2014年表现不错,但2015年策略上已经有所转变,聚焦在高端与利基产品上,并未一味追逐出货量。而这样的策略调整已从第一季出货可看出端倪,市占以5.6%排名滑落至第五。

  全球液晶电视出货排名

  展望第二季,两大韩系品牌三星与LG近期考虑修正出货目标,欧元及卢布货币相对弱势短时间内无法改善,中国五一促销不如往年盛大带动成长力道有限,因此对于液晶电视出货看法趋于保守,WiteView预估第二季液晶电视季成长将微幅增长2%左右。

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