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彩电行业Q1止跌反转 “风口”之上再谈智能

2015-05-15 00:08
魏丁小陆
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  据工信部最新统计数据显示,2015年一季度,以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势,全行业生产彩色电视机3331.6万台,增长7.5%。经历了“2014寒冬”的中国彩电行业终于在2015年一季度止跌反转,彩电市场零售量、额齐增。这种“回升”在几家国内彩电制造企业Q1财报中也有所体现。

  今年一季度,海信营收75.28亿元,同比上一年增长9.01%;净利润4.83亿元,同比增长5.75%。长虹营收137.13亿元,同比增长9.44%;净利润0.17亿元,同比上一年的923万元增长87.57%。康佳营收45.69亿元,同比增长12.83%;净利润775万元,同比下滑18.59%。TCL集团实现营业收入233.10亿元,同比增长10.19%;实现净利润9.82亿元,其中归属于上市公司股东的净利润为7.54亿元,同比增长2.61%。

  不过,随后而来的五一促销期,整个彩电市场零售量、额又同比下降的表现,也反映出在中国经济较大的下行压力,以及国内市场产能过剩、需求收窄、增速换挡、结构调整等多重因素叠加的影响下,中国彩电业的高速增长很难延续下去。而全面布局以超高清、曲面、超薄、大尺寸、智能电视为代表的高端彩电产品,显然成为中国彩电制造企业加速消费需求升级、进一步抢占外资品牌份额的主流策略。这其中,智能电视产业在2015年国家“互联网+”战略的引导下,更迎来新的发展契机。

  笔者表示,历经4年的市场培育,我国智能电视产业发展虽已告别萌芽期,并且智能电视已成为拉动终端销售、推动传统彩电企业实现转型突破的重要领域,但仍然存在诸多不足。在政策“风口”下,彩电企业还需重新审视智能电视乃至整个智能家居产业的发展路径,并在技术创新、资源共享、产业融合及开放式平台建设等方面突破以往。

  从摆脱“硬件思维”到“软硬兼施”

  当“谷歌并购摩托罗拉”、“诺基亚被微软收编”的新闻传遍世界每个角落,标志着整个消费电子产业迎来全新的发展时代时,这个时代是“以纯硬件制造企业的边缘化为主要特点”的爆炸式颠覆信号,似乎更令身处传统制造领域的中国彩电制造商感到不安与彷徨。摆脱硬件思维、以“数据+内容”的运营思路去把握市场需求的观念,开始不断冲击“依靠成本优势获取竞争力”的传统竞争逻辑。特别是在2013年,以乐视、小米为代表的互联网企业跨界电视领域后,不甘沦为旧经济形态象征的传统彩电制造企业最先以互联网思维开启战略转型。

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