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小米和乐视为啥转而玩线下了?

2015-05-29 10:02
孤身万里游
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  “互联网+”概念正大热,在众多传统企业借着“互联网+”概念不断从线下向线上扩张时,真正的互联网企业乐视和小米却开始从线上走到线下:乐视推出“LePar超级合伙人”项目,招募合伙人在线下开设LePar体验店;小米则首次在包括郑州在内的全国19个小米之家首销小米Note顶配版。

  乐视招合伙人开线下LePar体验店

  5月10日,乐视宣布,将招募合伙人在线下开设LePar体验店。据悉,未来3年乐视全球控股公司将与LePar分享5%的股权,预计到2022年价值将达850亿元。

  为什么要做线下?乐视控股LePar销售副总裁张志伟表示,2015年国内彩电销售线下渠道占80%、线上渠道占20%,“我们去年销量150万台,今年冲击350万-400万台。而如果要做300万-400万台,没有线下补充,根本完不成。要成为主流品牌,必须所有渠道都有表现”。

  小米Note顶配版开始线下首卖

  5月12日,小米Note顶配版全国同步线下开售,这也是小米手机产品首度在官方实体渠道售卖。在郑州,小米引来了近300名“米粉”排长龙抢购新机。

  雷军表示,小米之家选择从小米Note顶配版开始尝试线下同步首卖,这是开拓小米之家服务模式的一次重要创新,也是对用户体验方式的全新升级,以更好满足米粉的迫切需求,真诚回馈老用户。

  小米官方表示,目前全国小米之家已有19家,今年将继续在更多省会城市落地,5月底将在香港开下一家店,并且有可能在印度、中国台湾等地开店。

  原因市场下滑力保销售

  虽然无论是乐视还是小米,都强调线下销售是为了满足用户的需求,但业内人士指出,尝试性地拓宽销售方式,巩固市场地位才是他们要的。

  近日,市场研究机构IDC公布的2015年一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》显示,今年一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右,同比下降2.5%。这是过去六年以来,中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况,这说明国内智能手机市场已接近饱和。此外,IDC报告显示,一季度苹果以1450万部的销量排名第一,而小米则以1350万部的销量位列第二,以这个销量算下去,今年小米8000万-1亿部的销售目标还是存在压力的。

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