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本国品牌占据韩智能手机九成市场

2015-05-18 10:11
kumsing
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  自苹果发布iPhone智能手机以来,手机产业的格局发生了革命性的变化:原有的诺基亚、摩托罗拉等传统巨头逐渐没落,苹果、三星等企业则开始引领潮流。

  手机产业在演绎着全球消费市场不断变迁的同时,也成为全球经济最具活力的一个领域。目前,全球最有活力的手机企业基本上以亚洲为主,其中最主要的两股势力就是中国和韩国。截至2014年,中国的小米、华为、联想、酷派、中兴、TCL、Vivo、Oppo、金立等9家公司占全球市场份额的31.3%。相比之下,尽管韩国没有中国这么多样化的品牌与公司,但实力仍非同小觑,仅靠三星和LG两家就占到30.1%的份额,接近上述中国9家公司的总和。

  技术创新“包揽”本土市场

  与中国手机企业多年来不断从跨国企业手里收复国内市场不同的是,韩国手机企业的策略从来就是立足于本土市场。

  根据市场研究公司Counterpoint2014年的数据表明,LG在韩国智能手机市场上获得29%的份额,而三星约为60%左右,除了苹果iPhone之外,其他手机品牌在韩国本土的占有率几乎为零。这一点记者在韩国期间也深有体会——在首尔街头,无论是衣着入时的年轻潮人还是上了年纪的银发族,绝大多数使用的都是韩国国产品牌手机。

  很显然,韩国市场作为一个开放的市场,其他品牌之所以很难打入,除了韩国人本身浓厚的爱国心态之外,最重要的还是韩国手机行业的技术创新与知识产权意识领先。

  除了牢牢控制本土市场以外,三星与LG还大量销往海外市场,比如美国、欧洲、亚洲(包括中国),并在这些市场占据重要地位。相比之下,中国企业直到近年才开始开拓东南亚和印度等新兴市场,但在欧美等发达地区市场占比依然不高。

  到了2014年,尽管三星经历了很大的挑战和困境,智能手机销量和利润都不尽人意,不过LG的智能手机出货量却增长24%之多。整个2014年,LG共出货7820万台手机,其中智能手机为5910万台。

  在手机制造上,韩国厂商也实现了全球化布局:其中三星约有50%的手机是在越南生产;而在中国,三星就有两家年生产能力达到1.5亿台的手机工厂。

  上游零部件优势做后盾

  不仅在智能手机领域占据领先,三星、LG等韩国企业还是手机零部件最重要的供应商。比如手机液晶屏、闪存、处理器、摄像头等关键零件,中国手机厂商需要大量从韩国企业采购,这也让整个韩国手机产业形成错落有致的生态环境。

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