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小米品鉴会折射下的国产手机竞争策略

2015-05-10 00:11
冷血の爱
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  前两天,笔者参加了小米Note顶配版的品鉴会。品鉴会的很多细节已经有很多文章说过了,这里就不多说。不过从品鉴会的一些细节我们可以看到国产手机市场的下一步走向。

  功能性应用不足以构成护城河

  这次品鉴会,雷军没有提MIUI,一句话都没有。

  想当年,雷军是把米聊、MIUI、小米手机作为三驾马车的。米聊早已不提了,有微信这样的超级APP存在,只抽出部分精力抢跑做出来的米聊的结局是可以预见的。而MIUI仍然是小米的优势项目,但随着国内手机厂商纷纷开始重视UI,重视用户体验,在手机日常使用上的差别已经不像智能手机刚流行时候差别那么大了。现在的创新都集中在了新的交互模式上,早已超越了早期中看不中用的阶段。

  小米自然也看到了这些变化,所以往更多的硬件扩展,一些智能家居的交互也是为了保卫MIUI。但这些单一功能性的产品都不构成小米独特的竞争力。小米手环一样可以和其他手机绑定并提供计步信息,来电提醒等功能,并不是小米手机独有的。而如果小米手环只能和小米手机绑定,那也必然严重影响小米手环的销量。也就是说,在手机都是基于Android平台的前提下,任何与外围硬件绑定挖出来的护城河都是不足以御敌。

  当我看到雷军介绍拍照里的美颜功能的时候,我一下子想起了美颜相机。凭借对一类需求的发掘可以做好一个APP,但手机厂商很容易把这个功能集成到他的手机基本应用里,因为你都是用的手机硬件,要集成进去太容易了。美颜类应用,笔记本类应用,天气预报类应用,都面临类似的困境,这些应用手机厂商都可以集成,只是看他们愿意不愿意做而已。

  由这一点延伸开去,功能性应用是不构成护城河的。人们不会因为某个功能而去锁定某台手机。BAT各自都有自己超强的APP和生态,但他们做手机是注定要失败的。即使百度手机把各项百度应用都绑定进去,人们购物还是会习惯用淘宝,聊天还是用微信。腾讯和阿里也一样,不可能凭借一个应用撑起一部手机。

  手机市场的游戏规则没变:硬件为王,供应链护驾

  在都用同样的操作系统,同样的芯片的手机江湖,一家做出来的UI或应用,很容易就被友商给“借鉴”了,很难形成独特的竞争力。而评价一部手机的好坏,还是看运行是否流畅、功耗散热如何、拍照功能如何、音效如何,这些都和硬件息息相关。

  事实上,一部手机运行是否流畅和UI关系不大。手机的性能在Spec确定的时候就已经框定了,用的什么处理器,什么内存,主频多少,内存多大,Benchmark数据多少都是已经定好了的,这些都和应用开发者无关。在国产手机大都使用高通或者联发科的芯片方案的情况下,处理器也就没太多可以说的,也就能拿内存配置说事儿了。CPU也受限于高通和联发科的供货。倒是华为,有海思自主研发的麒麟处理器,可以有自己的节奏和套路。三星最新的手机用的也是自家研发的处理器,可以在与国内手机厂商的PK中占有优势。以后,会不会有更多手机厂商开始自己研发处理器呢?

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