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国产手机分食三星市占 决战3000元市场

2015-05-20 09:05
Minor昔年
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  2015年国产手机厂商在高端市场呈现一路高歌猛进之势。

  从2014年中期开始,随着华为Mate 7等机型被市场认可,带动了国产手机企业2015年集体向3000元定价冲刺,而乐视、360等新入局互联网企业在高端产品的营销攻势更加剧了这一趋势。

  有业内分析人士认为,随着三星渠道和品牌势能在中国市场的衰弱,手机供应链门槛降低和巨额资本进入,再加上国内年轻用户对于新品牌接受度的提高,国产手机企业正将在千元机市场的“红海大战”快速转移至2000+中高端市场。

  来自市场研究机构的数据显示,从2014年9月-2015年3月,4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势,但在3000-4000元的中高端机型,苹果市场份额从16%上升至22%;而三星份额从50%下降25%,份额在6个月中缩减了一半。三星在此价格段损失的份额正在被华为、小米、魅族、vivo等国产品牌快速吃掉,如华为在此价格段的机型Mate7从2014年9月发布初期的3.2万部,上升至2015年3月的26.5万部,单月销量增幅达23.3万部,而同价格段的三星Galaxy Note 3机型则从20.6万部下滑至5.4万部。

  根据华为官方公布的消息显示,Mate7在半年时间内出货量达到400万部,而华为今年4月新发布的旗舰手机P8在国内前四天预约量已超过140万台。华为消费者BG CEO余承东对此表态称:“P8手机目标全球销量超过1000万台”。

  不过也有业内人士评论认为,Mate 7对华为和国产手机在中高端进程的加速作用用目共睹,但新发布的P8手机由于定价过于接近,容易形成产品“左右互搏”,特别是同样大屏的P8 Max手机,将对Mate 7的销量和产品生命周期产生影响。

  就此问题与华为消费者BG CEO余承东、华为手机产品线副总裁揭锦锦、华为消费者业务中国区总裁朱平进行了讨论,以下为主要信息点:

  1、P系列与Mate系列销量都在快速增长。余承东称,从销售数据来看,Mate 7出货量已达到400万部,而与其在同一销售周期的P7手机在10月的时间内出货量达到600万部,相比P6的400万台出货量增长50%。而在P8手机发布之后,在预约量快速增长和渠道放货之后,Mate7在国内市场销售依然供不应求,每月出货量“大几十万台”,可见两款产品并未在销售端给用户制造“左右互搏”的印象。

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