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魅族变脸内幕:黄章的固执和反思

2015-05-14 10:20
Hsiao Chen
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  获得阿里巴巴5.9亿美元战略投资后三个月,魅族董事长黄章和数名高管接受马云邀请前往杭州进行了一次长谈。

  “黄章你比我想象得要好。”马云聊天时突然抛出这么一句话。这句话的具体意思,一旁的魅族总裁白永祥也没听明白,但他昨日接受专访时表达了自己的看法,马云可能是认为黄章并不像他想象中的那么“宅”和死板。

  其实黄章和马云在性格上有些相似的地方,比如都喜欢我行我素不受拘束,但马云是开放式的,而黄章从前选择的则是封闭。

  在引入阿里投资前,魅族内部曾启动过一轮大的变革,颠覆了黄章和这家公司之前给外界的很多印象。但在马云看来,魅族还是有些缩手缩脚,比如市场营销方面魄力不足,而他邀请黄章来杭州交流的核心内容,就是希望魅族能放开手脚。

  马云提出了自己在产品和市场方面的建议,并为魅族圈定了三年内进入国内手机市场前三的目标(苹果、小米、魅族)——当然,在已经一片红海的中国智能手机市场,达成这一目标的难度不言而喻,这对习惯了长期按照自己节奏发展的魅族提出了真正考验。

  走出封闭引入融资

  靠MP3业务起家的魅族2007年进入智能手机市场,随后发布的M8和M9代表了当时的国内领先水平,但在竞争还不激烈的环境下,魅族市场策略过于保守,产品迭代过慢,没有乘势把品牌和规模带上更高台阶。

  一味摒弃外界资本的进入,也让魅族此前的发展缺少了资本的火箭助推器。黄章去年透露,他还曾经拒绝了小米创始人雷军投资购买魅族30%股份的提议。

  黄章此前认为,风投公司都是投机分子,往往追求的是短期效应,这与魅族产品定位相悖。魅族也并不像其它厂商那样在市场推广上投入巨额费用,认为最重要的任务是产品研发。

  2010年,黄章搬出了魅族大厦,把日常工作交给白永祥负责,自己常住在了海湾半山腰里的别墅。白永祥形容其一个月出门一次或只为理发,每天的工作则是泡魅族论坛,无休止的钻研MX手机的硬件和UI设计。黄章此前甚至从未到过北京、上海,在日新月异发展的高科技领域,足不出户的黄章,十足是另类。

  三年前,白永祥首次接受媒体采访时声称,魅族追求的不是市场扩张和利润,而是一种自我成就感的实现。

  黄章的改变出现在2013年。当时,移动互联网的发展如日中天,小米等竞争对手崛起,魅族出货量差距被拉大,在国内手机市场的地位不断下滑。白永祥坦言,黄章开始感到焦虑,也不断反思魅族和自己此前的决策能否跟上时代趋势。

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