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国产手机争相再战高端市场 底气何在?

2015-05-11 09:57
冷血の爱
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  分析来看,彼时,苹果、三星两大手机巨头均处于上升期,尽管消费者新鲜感在逐渐减弱,但市场购买力仍旺盛,国产手机厂商因品牌溢价不足,只能靠打价格战、高性价比从中低端市场分一杯羹。市场风云变幻,如今智能手机市场变阵,作为智能手机老大的三星走下坡路,盈利连续四季度下降,流失的市场份额成为国产手机厂商争抢的增量市场。另一方面,智能手机产品参数过剩,性能成熟,制造工艺门槛极大地降低。

  “可以说,这是国产手机厂商冲击高端、提升品牌溢价能力的最好时代。”一位不愿具名的国产厂商内部人士如是说道。

  胜算筹码增加

  业内观察人士指出,除了三星份额锐减、4G网络发展等市场环境利好国产厂商之外,国产厂商要想在高端市场占据一席之地,或者说避免昙花一现,还需要从产能和营销两方面再下功夫。

  其中,从产能供应来说,这要求厂商对上下游渠道拥有较好的掌控能力。尽管Mate 7的热销与供应紧张有着一定的关系,但随着征战高端市场的厂商增加,饥饿营销的伎俩恐怕将失效,因此谁能保证产能跟上营销,谁才可能在短时间内抢夺用户。

  而就营销来看,计世资讯分析师郭畅认为,华为已经显现出互联网营销的能力,也取得了一定的效果,不过Mate 7的成功,由其他厂商复制也并非不可能,在保证产品品质和供应的同时,互联网营销调动起消费者的需求也是必不可少的一环。

  TMT资深分析师曾韬指出,国产手机市场上已经开始出现具备真正创新技术的产品,这着实令人刮目相看。实际上,“中华酷联”四家国产主流厂商,除了在技术上略有欠缺的联想之外,另外三家如果认真做事,都可以做出相当棒的产品来,但考验他们的还有营销这一短板,从华为Mate 7的热销看出,华为营销水平进步神速,而酷派已与互联网企业奇虎360达成合作,借力补足短板的可能性较大,而中兴努比亚也在想方设法玩转营销。

  不过,联想此前已将摩托罗拉移动收入囊中,对Moto品牌重新站在市场制高点寄予厚望。

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