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国产手机争相再战高端市场 底气何在?

2015-05-11 09:57
冷血の爱
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  Mate 7的热销点燃了国产厂商再度冲刺高端手机市场的热情。近日来,华为、小米、中兴努比亚等品牌最新的旗舰机普遍定价在3000元以上,要知道这一门槛曾是以往本土厂商不敢逾越的。相比于两三年前的普遍折戟,当下智能手机制造工艺成熟,用户消费“胃口”转变,国产厂商这一次与苹果、三星掰腕子似乎显得底气十足。

  争相再战高端

  近日,中兴努比亚推出了首款无边框旗舰机Z9,即日起开启预售,其中经典版售价3499元,精英版售价3999元,尊享版售价4499元。需要指出的是,这是中兴努比亚首次将产品起步售价定在3000元以上。

  中兴努比亚总经理倪飞将Z9的发布定义为“开启了智能手机应用交互生态的革命”。数据显示,国产手机厂商在2000-3000元档位的占比在上升,而Z9向3000元以上探路,中兴努比亚自然希望扭转一直以来“有销量、无利润”的困境,在高端市场占据一席之地。

  无独有偶,在Z9发布的同一天,一向走“屌丝经济”路线的小米下大力气推出了Note顶配版,售价定在3299元,小米董事长兼CEO雷军还冠之以“机皇”称号,透露这款Note是“史上成本最高的手机”,芯片、摄像头等主要元器件均采用了市场上最贵的。

  “不可否认,这一轮高端市场的争夺战是由华为Mate 7引爆的。一般来说,产品定价是业界最为关注,也是最让手机厂商头疼的一件事,既要保证不赔本,又想靠高性价比抢夺用户和市场,Mate 7之前没有一款国产手机定价在3000元并且销量超过50万的。”一位业内观察人士如是说道。

  而在Mate 7风头正劲之际,华为又接力推出了新产品P8,高配版售价3588元,寄望在3000元以上手机市场站稳脚跟。据第三方研究机构Gfk统计,今年3月,国内3000-4000元档智能手机市场中,华为份额与苹果、三星形成了三足鼎立之势。

  市场风云变幻

  一直以来,3000元都是国内厂商“心里的痛”,是国产手机难以逾越的价格门槛。早在两三年前,传统的主流四大厂商——“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)也曾向高端市场发起过冲击,并纷纷打出了叫板苹果、三星的大旗,可惜纷纷败下阵来。

  最为典型的一个例子是,早在2013年5月时,联想推出一款旗舰机型K900,将市场售价定在3299元。联想为K900颇下血本,不仅邀来NBA湖人队当家明星科比·布莱恩特前来代言,花了大量营销费用,而且在产品设计上采用了全金属机身,成为当时最为轻薄的大屏手机之一。然而,或许是联想对3000元的不自信,甫一投放市场就降到了3000元以下,隔几个月后价格连续跳水。尽管联想官方并未公布K900销量,但据多家第三方数据预计,K900实际销量较为惨淡。

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