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液晶交互后来居上 投影未来如何突围

2015-05-14 08:47
冷血の爱
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  客户不满意,优势就是零

  客户如何看待投影显示产品呢?价格低廉、显示画面大,这是非常大的优点。但是,投影的缺点也不少!

  首先是画面对比度问题。或者说是光照条件下、显示效果不佳的问题。对此,过去10年投影产业毫无解决方案。因为整个产业笃定了,没有人能抢走投影的饭碗。而实际上,高对比度屏幕既是解决这一问题的良方神药。

  其次,维护问题,尤其是灯泡的更换问题和亮度衰减问题。如果激光光源更早的被普及,这个问题就会迎刃而解。怎奈整个产业,在很长时间内,对此并没有表现出巨大的渴望。

  投影的缺点,另一个问题是人物阻碍投影画面的问题,以及投影镜头直射教师眼睛的问题——这个问题的解决需要短焦投影技术。今天的投影市场这类产品已经比较多,但是依然被作为高科技、前言创新吹捧。事实上,超短焦不是新技术:早期的背投电视,全球几百万台每年的销量,不个个都是“短焦光机”吗?为何如此早、如此大规模成熟的技术,却这么晚被移植到正投影上呢?

  以上这些投影的缺点,用户最是明白:但是用户不会明白这些问题早已经有了成熟的解决答案。投影产业没有及时提供这些答案,所以,用户选择用订单投了液晶的票。

  液晶交互平板的优势是什么呢?首先就是光照下画质更好、第二是产品一体化应用,部署方便、第三是没有明确的耗材成本、第四是智能应用模式甚至可以省下一台教学电脑的钱、第五是产品的“形象”比较好,比较具有科技感和先进感。

  而说到液晶的缺点,无外乎是成本和画面尺寸两个。但是,如果考虑到具体的应用环境,这个缺点还有新的解释:第一,如果是小班教学,如幼儿园、小学,80寸的投影白板固然有优势,但是65或者70英寸的液晶也足够使用;第二,在经济较发达地区,综合应用效果和一线教师的反馈意见,要比简单的价格优势更为重要,而且投影+传统白板+PC的系统成本,亦未必比65寸智能交互液晶平板便宜多少。

  因此,液晶交互平板不仅在新增的市场具有强大的生命力,而且在投影的存量市场正在扮演替代者角色。

  投影涅槃,技术创新是先决条件

  上文的第二、第三部分的内容,已经对投影产业“创新不积极”提出了重大批评。而加速创新体系和产品的研发,也是投影能够在交互平板洪流中实现涅槃重生的先决条件。

  投影产品急需的创新包括:短焦必须尽快普及、加速激光光源的普及、实现投影幕与白板产品高对比度技术的广泛应用、实现投影产品的智能化和互联网+特征应用、加强创意性应用的方案研发。

  这些技术和产品创新,几乎没有完全从零开始的技术,甚至大多数都处于技术成熟却未能高度产业化的“滞涨期”。推动这些研发和创新的产业化,固然需要投影厂商短期内,如三年内支出一笔不小的研发与市场推广费用,但是却也是奠定投影厂商未来市场生存基础的关键。这些创新不仅事关教育市场成败,亦关乎商用、工程、家用整个投影行业的成败。

  如果从投影厂商的阵营划分看:本土新兴品牌、互联网品牌对以上提到的创新热衷程度已经非常之高。虽然这些品牌在主流市场,例如教育与商用领域还不成气候,但却也已经形成一股不同于传统投影厂商“热衷躺在功劳簿”上的革新风气。这些品牌正应该是投影行业明日辉煌的基石。

  与此形成对比的是,一些传统的、份额拥有优势的品牌,则恰恰在创新上瞻前顾后、左顾右看——长此以往,其先手优势必不能长久,甚至遭遇生存危机。在激烈的竞争下,投影行业创新乏力的巨头,再来几个“东芝退市”的样本,也并非妄测。

  或者说,创新既是投影行业很多细分市场、很多品牌,生存与死亡的未来分界线。

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