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液晶交互后来居上 投影未来如何突围

2015-05-14 08:47
冷血の爱
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  在教育显示市场投影机还有多少未来、多大的市场呢?这是堵在所有投影人心中的一块大石头。因为,智能交互白板的崛起,正在快速改变这个行业的基本格局。

  割肉刀,由钝到快

  教育显示,投影和液晶电视的逆转主要出现在2014年第二季度。这一季度,国内最大的交电子白板产品供应商,鸿合加大了对液晶交互平板的支持。鸿合最高曾经占据全国交互电子白板市场四成多的份额,目前也依然以领先第二名一倍多的销量占据绝对老大的地位。

  而在此之前,液晶与投影的“共生关系”发展的还不错:2010-2012年,液晶和投影交互白板都保持了高速增长;2013年,液晶的增速甚至落后于投影产品。导致这种局面出现的原因主要在于,投影系统自身的低成本优势,以及液晶产品尚处于市场“认知”阶段。

  然而,初生牛犊终会长大:液晶交互平板技术不断进步、大尺寸化产品价格不断下降、市场认知日益普及,加之投影产品没有进一步压低价格的空间、以及新技术产品,如激光等的成本上涨,投影和液晶在教育市场的攻守形式终于在2014年中发生逆转——虽然2014年一季度投影的成长性依然领先,但是全年的成绩则是投影负成长8个百分点,液晶交互平板大举增长超过6成。

  另据研究报告显示,2015年液晶产品的市场占比将首次超过50%的关键分水岭,同时,教育投影产品市场萎缩也会加速。对于这一市场变化的应对,将是投影产业2015年最核心的任务。例如,国内教育投影份额冠军日立,在2015年初结束了与鸿合十余年的亲密合作,重新布局自己的渠道体系。

  躺惯了,功劳簿就会变成裹尸布

  投影在与液晶的教育市场之争中的失利,固然与液晶的强势突围有关系,但是更与投影产品的长期不思进取关系密切:

  例如,在低端产品分辨路上,投影机从800*600到1024*768的升级,居然走了10年还没有完成。而同期,液晶则实现了1366*768到4K的高速演化;在激光技术上,05年德仪就推出了背投样机,08年中视中科的产品完成了奥运会应用任务,但是直到目前,这一技术也未能实现全面普及;从屏幕角度看,10年前高对比度屏幕就已经被攻克所有技术难关,而今日高对比度屏幕的市场占比依然少的可怜,尤其是电子白板产品几乎还未有应用相应技术……

  在没有竞争性技术的背景下,拉长新技术的市场化周期,固然有利于整个产业长期维持低成本高利润的产业结构,尤其是有利于投影厂商在价格战背景下,大幅压缩风险领域的资金投入。但是,进步缓慢的投影,却在液晶发起有力攻击的时候,发现自己毫无准备。

  甚至,在2010-2013年,交互平板已经崛起的背景下,很多投影人还在为“国家普教市场大力推行电子白板普及到班级”的政策“沾沾自喜”,而忘记了正是这个突如其来的增量市场,给予了液晶交互平板做大的“第一桶金”。

  因此,一定意义上,2014年三季度以来液晶交互平板成长势如破竹,并非仅仅因为液晶这把刀已经异常锋利,更是因为投影这面长城自己早已千疮百孔:这些千疮百孔即是客户对投影的不满意。

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