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户外大屏显示前景良好 打破传统商业模式

导读: 由于LED大屏幕在户外广告传媒的普及,优质的屏体安装位置正成为户外广告的稀缺资源。

  由于LED大屏幕在户外广告传媒的普及,优质的屏体安装位置正成为户外广告的稀缺资源。为了抢占户外广告这一巨大的市场空间,LED显示屏企业不仅加强与户外广告传媒企业的联动,而且自己成立传媒公司,直接参与户外广告行业。那么,LED显示屏企业与户外传媒公司的携手并进是一马平川还是有待考量呢?

  LED显示屏企业瞩目户外广告传媒,重资入驻传媒界

  4月7日晚间公告,联建光电拟出资1.5亿元收购航美传媒集团有限公司5%的股权,出资7668万元向深圳市互生传媒合伙企业(普通合伙)收购深圳市精准分众传媒有限公司28.4%股权。

  据了解,航美传媒主要业务包括:电子媒体广告业务及传统媒体广告业务。联建光电表示,本次参股航美传媒符合公司的整体战略,有利于促进公司与航美传媒之间的业务合作,提高公司在机场户外广告领域的市场竞争力,对完善“数字户外传媒集团”的产业链布局起到重要作用。

  在此之前 ,其实也曾有上市的LED企业有预见性地与户外传媒公司携手并进。

  2013年5月13日,德豪润达对外发布以现金6.40亿元分期投资航美传媒集团旗下公司北京维美盛景广告有限公司,获得后者21.27%的股权。维美盛景则同时与德豪润达签订合同,将此投资款用于购买德豪润达或其控股子公司的LED显示屏产品。

  德豪润达公告介绍,航美传媒集团是中国具有影响力的中高端户外媒体运营商,拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率,以及领先份额的机场传统媒体资源,打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2300余条航线的航空媒体网络。受益于此,作为广告传媒设备用于中石化旗下加油站的媒体资源开发,中石化30,000 个加油站将为锐拓LED刷屏机提供巨大的市场容量;另一方面,在航美传媒航空广告路线对LCD产品也将为锐拓的小间距产品创造巨大的替代市场。

  当然,除去与户外传媒公司合作之外,也有财大气粗的LED显示屏企业选择自己设立传媒公司,抢占户外传媒市场。如,2002年利亚德就投资100万成立了北京利亚德联合广告有限公司,虽然因为后期亏损并没有经营下去,但是在2013年,利亚德年报中就新增了户外传媒收入,另外,2012年雷曼光电出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司,专事投资经营户外LED广告,从而开辟了一个全新的经营领域,并中超合作,奠定了其在体育传媒领域的地位,如今雷曼传媒已在广东东莞市各大核心商圈占据黄金广告位,成为东莞最大的户外LED媒体企业。

  从上述可知,LED显示屏走向户外是必然,LED显示屏企业与户外传媒公司的联姻自然是社会和行业发展的自然结果。对于LED显示屏企业而言,能够在户外传媒领域站稳脚跟无异于为企业的生存发展增添了相当大的筹码。

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