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分析2015春季彩电新品趋势:务实与黏性

2015-04-21 08:47
天堂的苦涩
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  又到了五一节前期,这将是上半年彩电市场最主要的销售旺季。虽然电商和互联网彩电的发展已经稀释了“节日行情”的份额,但是五一作为上半年最具标志性的节假日,依然是多数彩电企业“春季新品”发行和上市的倒数计时点。

  2015年,春季彩电新品基本发行完毕。作为消费者,乃至产业观察家都会对新一年彩电新品的趋势走向非常关注。这也是本文主要探讨的问题。

  2015年彩电春季新品的主要趋势包括:

  第一, 简单低价产品已经被放弃。标志性事件是小米电视40寸版本定价1999元,没有创出价格新低,比较传统品牌廉价产品甚至溢价超过15%。这与小米电视2的49寸产品,2014年上市创出4K电视49寸最低价格的作风截然不同(小米此款产品的价格底线只保持了一个星期,即在此被酷开电视打破)。

  彩电新品放弃简单低价原则的另一个数据是,去年双十一市场TCL 两款4K电视,在46到50英寸区间创造的“全球最低价格纪录”保持至今。一个新低价纪录超过5个月没有被打破,这在彩电价格战历史上并不多见。

  事实上,传统彩电产品的价格下降空间已经非常有限。32寸产品1200元以下,42寸产品1900元以下,50寸产品2500元就可以开卖——这样的价位已经接近产业能够承担的成本底线。即便是液晶面板价格依然处于缓慢下滑的通道中,考虑到电视产品研发销售的边际成本,这些价格底线进一步突破的空间也已经极其有限。

  另一方面,彩电或者面板企业,压低价格的动力在于扩大消费规模。而2014年国内彩电市场萎缩了6.8%,今年预估增长3.9%——这些数据使得行业认为,彩电市场的规模已经趋于稳定。在这样的背景下,单纯的降低价格难以扩大销量。同时,考虑到消费者不断提升的消费能力、经济收入和对高端产品、大尺寸产品的需求增长,低价格产品进一步压价的“投入产出比”可能已经是负值。所以,彩电市场放弃新品“低价策略”是水到渠成的事情。

  第二, 2015年彩电产品创新迎来一股小高潮。2014年1月长虹率先提出“彩电创新向影音画质”回归的行业规律。海信、创维分别加大了ULED、GLED产品的推广、小米电视,以及今年的京东方电视和大麦电视采用分体结构,谋求更佳的处理计算部分和音效部分的性能表现……这些变化已经在表明,行业技术创新并没有因为“市场稳定或者萎缩”而停步。

  事实上,2014年彩电企业纷纷加强“终端创新”的投入,尤其是影音画质创新的投入以来,2015年即将是一个“创新小高潮”的收获期。

  包括新的音响技术、新的主信号处理器(尤其是4K画质处理器)技术、高色域LED和量子点背光技术、新的导光板产品带来的更为纤薄的产品设计、应用软件和系统生态的完善、安卓系统和ARM芯片的进步、交互式技术和智能家庭功能与组件的进步、一些新的尺寸线产品、12BIT面板等等新技术都会在2015年开花结果。整体上,这将是一个超越2014以及2013年的产品创新小高潮。

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