透视infocomm：液晶关键词“更大更便宜”

　　Infocomm2015，哪种显示技术的产品线最长？答案莫过于液晶了。从单元产品、3D产品、拼接产品、互动产品到透明产品，一应俱全，让液晶显示成为“展品数量”最多的显示产品。

　　尤其是70英寸及其以上尺寸单元为代表的“大”尺寸液晶显示设备，更是成为了今年展会的重头戏。不完全数据显示，从大尺寸液晶的尺寸丰富性和参展数量看，本届展会几乎是上届的3倍。那么，各位看官一定想知道，是什么推动了大尺寸液晶的火爆吧！答案很简单：降价！

　　以70英寸及其以上应用产品为例：2013年国内市场单元销量大致在3万台左右。2014年这个数字是多少呢？答案是大致为2013年的8倍以上。而2015年70英寸及其以上大尺寸液晶的销量如果只是“翻番”，都会被看成市场拓展的失败！

　　大尺寸液晶的热销，与其价格下降关系密切。70英寸产品在2014年初，价格一次性下滑接近3成——这种大幅度的价格调整也发生在60-70英寸级别，和70-100英寸产品上。业内研究数据表明，70英寸产品进入2万元以下价位空间，大品牌非触摸单元产品价格逼近万元大关，是这类产品热销，甚至曝出千台规模采购大单的关键因素。

　　而推动大尺寸液晶价格下滑的根本动力则在于液晶面板上游市场的产能与技术相对过剩。众所周知，从彩电市场看，显示单元平均每增加1英寸，几乎可以消化一条典型8代液晶面板线的产能。这对于产能依然处于扩张期（例如三星LG京东方等高世代线的新建和扩产；中小面板企业低世代线在小尺寸市场扩张产能，对高世代线小尺寸市场的替代作用）的面板业而言是最好的产能消化口径。

　　同时，在面板价格持续走低的背景下，更多的大尺寸产品供给，也有利于提升面板企业的利润水平。尤其随着面板企业切割工艺的进步、混切工艺的普及，大尺寸产品传统的“基板利用率较低”的问题也得到了一定的缓解。以上这些因素共同促成了液晶面板上游企业“更愿意”推出更大尺寸产品的趋势。

　　从2015年infocomm展会看，大尺寸液晶已经呈现全线渗透态势。

　　第一， 在商用显示器方面，无论面向会议室市场还是数字标牌市场，70英寸以上的产品都在走向主流地位。

　　以80英寸为例，未来的产品价格可能会下降到2万元以下，如果再配合触摸屏应用，采用综合拥有成本与产品形象权衡考虑的选购思维，其在会议室市场的价值会超过传统的商务投影机。国内这个市场的规模最终将是80-100万台。

　　在数字告示市场，液晶早期渗透的主力尺寸即包括100英寸这样的百万元价位级别的“奢侈品”。而现在，随着70英寸以上产品价格的下降，正在给越来越多的广告商，或者企业经理提供选择液晶作为最新信息发布载体的“经济性方案”。如果这一市场能够有效拓展开来，其市场规模将是以百万台计算。