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液晶市场两强争锋 中国市场成主战场

导读: 4月16日,韩国LG集团旗下面板公司LGD发布了以纤薄为差异点的液晶显示屏。这无疑与发布曲面液晶屏的老对手三星显示(SDI)正面对抗。而值得注意的是,LG在今年1月还曾宣布2015年是OLED(有机发光二极管)电视元年。时隔数月,是什么发生了改变?

   LG Display(下称LGD)为原本便竞争激烈的面板行业,再扔进一把柴火。

   4月16日,韩国LG集团旗下面板公司LGD发布了以纤薄为差异点的液晶显示屏。这无疑与发布曲面液晶屏的老对手三星显示(SDI)正面对抗。

   而值得注意的是,LG在今年1月还曾宣布2015年是OLED(有机发光二极管)电视元年。时隔数月,是什么发生了改变?

   LG再推液晶面板

   4月16日,韩国面板厂商LGD发布了命名“薄艺”的液晶面板。

   据LGD方面介绍,这种4K液晶面板采用其研发的RGBW技术,推出55英寸和65英寸两个型号,机身厚度分别为7.5毫米和8.2毫米。

   中国市场显然是这种超轻薄面板发力的主战场。LGD 的TV事业部副部长黄起龙表示,2015年LGD超薄液晶面板在全球的销售目标为400万台,而中国的目标则是全球的一半。

   但从整体出货量来看,LGD的超轻薄液晶面板仅仅是试水。Display Search中国区研究总监张兵对《华夏时报》记者表示,全球一年大概需要2.5亿台电视,而中国则需要5500万台。

   这个数字放在LGD自身的面板出货量中也并不多。

   黄起龙介绍,超薄液晶的产量在LGD电视面板5000万台的总产量中约占8%。但他同时表示,为了持续降低成本,LGD从2016年会扩大超薄液晶的产品线,从高端延伸到中高端。

   LGD中国区相关负责人对记者表示,这种新的液晶面板在韩国的坡州工厂与广州工厂都有生产。

   据记者了解,LGD在广州拥有一条8.5代液晶面板生产线,总投资40亿美元。该生产线设计产能为12万张液晶玻璃基板每月,目前只达到6万张每月,产能还在爬坡。

   目前,创维、康佳、长虹、海信、海尔、LG电子等彩电厂商已经成为这种超轻薄电视面板的客户。

   与三星将正面对抗

   事实上,随着新技术的推出,LGD与老对手SDI(三星显示)的激烈竞争正在国内外主力彩电厂商间展开。

   早在去年1月的美国消费电子展上,TCL、海信、三星、长虹等主力彩电厂商便集体推出了曲面液晶电视。而三星显示的出货量更是占到了曲面电视的70%-80%。

   三星力推曲面液晶的卖点是,曲面更符合人眼球状的结构,让画面更具临场感。

   然而张兵对记者表示,曲面液晶的设计会让面板在画质方面有所下降,“弯曲可能会漏光。”但他同时对记者表示,超薄液晶也存在这种问题。

   而在价格方面,这两种液晶面板则要高于普通液晶面板。“因为结构设计、工业设计等方面更复杂。”但张兵同时对记者表示,新规格的产品从来都不是拼价格,而是它所赋予的价值。

   但他也对记者表示,超薄液晶与曲面液晶相比,曲面液晶面板的价格会更贵一些。

   事实上,尽管面板厂商们都眼盯着OLED面板,而真正的战争依然在液晶展开。

   根据NPD Display Search公布的数据显示,从2014年第二季度大尺寸液晶面板的占有率来看,LG以25.1%排名第一,三星则以18.9%排名第三。而在去年上半年平板电脑面板的占有率,三星占比15%,而LG占比13%。

   而在OLED方面,DIGITIMES Research的数据显示,2014 年第四季度,LGD的8.5代OLED面板月产能合计仅2.1万片基板,相较该公司8.5代线TFT LCD面板月产能近40万片的数字仍有明显差距。

   相较于不赚钱的OLED面板,大尺寸液晶面板已经成为LGD赚钱的主要来源。LGD公布的数据显示,其2014年净利达到9170亿韩元,创下自2010年以来新高。

   业内分析称,这主要得益于2014年全球大尺寸电视的需求增长,进而推进了LCD面板的出货量。来自Display Search的数据显示,LGD去年LCD面板全球出货量增长约7%,达到2.51亿片。

   说好的OLED元年呢

   这场由韩国面板巨头各自研发的新技术引发的液晶面板战争,让人不禁想问,说好的OLED电视元年呢?

   今年1月的美国消费电子展上,LGD 的CEO韩相范曾对外表示,“如果说2014年是OLED电视绽放的一年,那么2015年将是OLED电视结出硕果的真正元年。”

   但从OLED面板的出货量来看,LGD在OLED面板上的发力并不明显。

   据LGD中国区上述负责人介绍,LGD在韩国坡州工厂的三条生产线中,P7跟P9是LCD生产线,P8则有一部分生产OLED面板。

   此前有消息称,LGD将逐渐将韩国本土的LCD产能转化为OLED。但上述负责人对记者表示,目前LCD生产线没有缩减计划。

   事实上,显像技术出色的OLED一直被认为是发展缓慢的电视市场的下一个增长点。

   据Display Search的数据显示,2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台,市场总额达2.84亿美元,同比增加超过5.5倍。而市场总额超过其300倍的LCD电视市场,增速仅为4.3%。而整体电视市场增速只有1.2%。

   LGD的老对手三星显示在今年4月初重新计划将液晶面板、OLED业务分拆为两个部门。三星的此番动作被认为将要重新捡起在2014年暂缓的OLED电视业务。

   但张兵对记者说:“我们已经经历过很多次OLED元年了。”

   而最早研发OLED技术的索尼已经宣布放弃。市场需求不足,高昂的成本使OLED电视难以普及。

   张兵对记者表示,OLED面板主要还是由技术衍生出的一系列问题。技术没有完全解决,所以价格太高,价格高就导致没有人投入。

   据记者了解,在OLED面板方面,三星在中小尺寸上一家独大,而LG则主要集中在大尺寸电视面板方面。

   但LGD并不认为自己放弃了年初OLED元年的宣言。

   上述中国区相关负责人对记者表示,OLED是LGD的战略性产品,今年年初已经成立了OLED事业部。

   她对记者说:“LCD 与OLED都是我们的核心产品,都会力推,两个都不会放弃。未来下半年将发力OLED。”

   但显然,未来数年的面板战争,依然还是液晶的战争。

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