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国产手机挑战三星究竟还差点啥?

2015-04-22 10:31
FlappyBird
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  三星S6发布之后,三星品牌呈现回暖迹象。据韩国时报报道,三星Galaxy S6和S6 edge已收到来自无线运营商巨大订单,总数达到2000万台,并称其销量年内将超过7000万部,创三星历史的最好成绩。据透露,从中国首销到现在不到一周的时间里,Galaxy S6和S6 edge是所有S系列和Note系列手机中销售最快的手机,已成为中国市场的热门机型。从目前手机市场格局来看,国产手机一直处在销量与口碑上行的态势中,但品牌溢价就是上不来,Android厂商能够对抗苹果地位的还是只有三星一家。国产手机挑战三星究竟还差啥?

  销量之惑

  部分业内人士习惯性的喜欢从国产手机的性价比优势、市场份额、销量与软硬件生态布局与渠道等数据增长来论证国产手机的崛起与三星的衰落。但从目前来看,国产手机却呈现了疲态,联想出货量在2014年第四季度就下滑了14.3%,小米在第四季度的增长率也低于全年,华为增长率不到1%。Trendforce研究报告指出,中国总体经济趋缓,电信运营商的补贴政策也未见成效,导致国内市场需求开始疲软。而联想第一季出货为1750万支,季跌幅超过20%。

  所以说,对于手机厂商的实力评估,从销量上来比拼非常具有迷惑性,归根结底,销量有渠道、人口红利与营销方面的因素,但这一切不构成核心竞争力,无论是渠道还是营销策略与打法,都极易被模仿。一旦人口红利不再,销量就开始下滑,更别提利润了。

  不可否认,三星S6目前在硬件与工艺设计上的创新与前瞻性让业界眼前一亮。S6 Edge双侧曲面屏大胆的设计与相对优异硬件规格,未开卖已成为吸睛焦点。对于三星来说,引领硬件创新设计潮流的有两次,第一次是三星发布Note大屏设计,引发了大屏市场潮流。这次三星 Galaxy S6 Edge 双侧曲面屏成功吸引了消费者的注意力。可以预测的是,一旦双曲面屏成为硬件设计发展的方向,而国产厂商或将在一年后推出类似技术与设计,但必然是更为廉价的版本。

  组装与掌控

  之所以说是更为廉价的版本,一是因为追随路线导致品牌溢价被压制,第二是源于国产手机的发展依然依赖整条产业链与原材料的供应与代工厂组装。比如核心硬件选择高通芯片,软件平台选择Android系统,屏幕、摄像头找三星或索尼这种供应商,组装找广东东莞、深圳或者珠海的代工厂。国产手机乐于一直沿袭这种低成本的组装模式,从供应链上数十家甚至数百家厂商去拿各种零部件,手机产品交给方案厂商与优化厂商,自己就在外观设计、Android定制系统优化、市场营销方面做文章。

  由于整个手机产业链的高度集成化与国内代工企业的技术与流程日渐成熟,只要有资源有团队,谁都可以做手机,所以国产厂商将手机这种科技竞赛玩成了白菜价。但另一方面,手机产业后面的技术环节都依赖各种大厂、软硬件巨头、供应商环节,国产厂商本身的产业链的核心能力都不在自己手里。

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