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诺基亚重返手机市场:能否上演王者归来?

2015-04-22 09:58
科技那回事
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  最后则是现在的诺基亚不差钱。这点确实相当重要。毕竟现在的智能手机市场竞争惨烈,作为曾经的失败者要重新进入这个产业,且再次找到自己的立足之地,比之前处在这个产业中要付出更多的代价,而投入(包括产品研发、营销、渠道等)自然都是需要金钱支撑的。

  那么问题来了,诺基亚真的像业内所说的不差钱吗?据统计,在近日诺基亚宣布并购阿朗之后,其可能拥有70亿欧元的现金储备,而未来如果将其地图业务Here出售后,按照Inderes证券对其业务估值为46.8亿美元至73.4亿美元计算,诺基亚的现金总储备也就是150亿美元左右。我们不好估算这150亿美元对于重返一个产业并希望王者归来的企业是否足够多?但从之前英特尔和微软在平板电脑和智能手机市场的投入均以百亿美元计,而微软为了保住自己在智能手机市场的存在感,甚或一次就投入了72亿美元(并购诺基亚手机业务),但市场效果均甚微看,诺基亚的这150亿美元真的是不差钱吗?

  其实诺基亚CEO拉吉夫?苏里(Rajeev Suri)在去年就曾驳斥过有关诺基亚将重新制造手机的传言,称诺基亚不会再重返手机市场。而在谈到诺基亚考虑重新生产手机的传言时,苏里指出,“我们本身不会再生产手机”,但通过授权协议,诺基亚“品牌将重返消费者世界,诺基亚品牌还很强大”。但就像我们文章开始所分析的,诺基亚的品牌已是今非昔比,明日黄花。所以即便是授权,又会有哪些和多少厂商愿意做诺基亚的OEM厂商?这不得不又让我们想起在智能手机和平板电脑市场挣扎的英特尔和微软。为了让Intel Inside和Windows Phone出现在OEM厂商的产品中,英特尔不惜倒贴OEM厂商,而微软更是为此改变了固有的Windows商业模式(从授权收费到免费),但遗憾的是,迄今为止,跟随的厂商仍是寥寥无几。

  综上分析,我们认为,诺基亚如果真的如传闻中在明年重返手机市场,非但不会上演王者归来,还有可能重蹈之前在智能手机市场失利的覆辙。

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