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诺基亚重返手机市场:能否上演王者归来?

2015-04-22 09:58
科技那回事
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  近日,在诺基亚斥资并购阿朗之后,有传闻称,随着微软并购诺基亚手机业务相关条款在明年的解禁,诺基亚很可能在2016年的秋季重返手机市场,并列举了诸多理由来证明诺基亚在手机市场很可能上演王者归来。事实真的如此吗?

  首先,业内认为诺基亚重返智能手机最重要的资本是其在手机与移动设备领域仍是最有价值的品牌。此番认识并非全无道理,但惟一忽略的就是诺基亚在手机产业中品牌影响力的黄金时期是在功能手机时代。自进入到以苹果iPhone为代表的智能手机时代,诺基亚品牌的影响力已大幅缩水,甚至成为阻碍智能手机产业创新发展和转型的代名词。看看与智能手机相关产业的报道,每逢提及诺基亚几乎都是负面可见一斑。

  即便是在微软并购诺基亚之后欲更名之前的相关调查显示,多达73%的受访者希望在未来Lumia设备上使用Lumia品牌取代诺基亚品牌,而众所周知的事实是,Lumia是诺基亚与微软战略合作采用Windows Phone系统下的产物,即在品牌属性上,业内更多是将其与为微软联系在一起,否则微软就不会在并诺基亚手机业务和更名之时,仍保留和采用Lumia这个产品品牌。

  另外,从传闻看,诺基亚最早也要在2016年秋季重返智能手机市场,而从现在智能手机产业的发展特点看,除了苹果之外,品牌对于市场和用户的粘性均不高。之前品牌知名度仅次于苹果的三星在智能手机产业中的大幅下滑就是明证。加之智能手机产业发展的动力正在转向性价比驱动,更使得品牌的忠诚度下降,这使得前面我们所说的诺基亚仍以自己品牌作为重返手机产业主要资本的价值缩水。

  除品牌之外,业内认为诺基亚重返智能手机市场的资本是所谓的专利。不可否认,诺基亚在专利上确实有着很强的实力。但众所周知的事实,专利一般用在战略上防御。即针对采用或者侵犯自身专利的厂商,利用诉讼延缓对手前进的步伐或者通过收取专列费变相增加对手的成本。虽然这会给对手造成麻烦,甚至在某种情况下阻碍对手的前行,但对手的衰落并非就代表自己的崛起,否则诺基亚早在被微软并购前就已然通过此战略获益,而不至于落个被并购的悲惨结局。这里所谓专利对于诺基亚而言,充其量是其改变自己的外因,重要的是提升自身手机的创新和竞争力才是改变的内因。

  提及手机(包括平板电脑)的创新,从之前诺基亚推出的Nokia X手机和Nokia N1平板电脑看,无非Android的定制化产品,这意味着其不得不加入到惨烈的Android阵营的竞争中。尽管这两款产品前期市场反映不错,宣传也甚是高调,但最后都没有了下文。据说Nokia N1平板电脑开始销售4分2秒后,销量就达到了2万台。而两天后,诺基亚宣布N1的订单数量已超过了56万台,再后来就没有后来了。至于Nokia X,据称预定量超过了千万部,但最后究竟实际卖出了多少,也没有了统计。看来最终的市场表现远没有我们表面看到的那么理想。关键是从这两款产品我们不难窥见诺基亚重返手机市场的产品战略,除了血拼价格外,似乎没有任何新意,而谈到拼价格,谁都清楚,没有任何厂商是中国企业的对手,三星的下滑就是明显的例证。

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